如何让您的海报设计完成你的品牌资产积累及业绩突破？

1、明确课题 找出真因
 
做任何事情的第一步就是要明确课题。我们设计师做设计也是一样，第一步就是要明确课题，把握设计的目的。
我接到的课题，表面上是设计一张新品海报，但本质上，是要通过一张海报快速且准确的向消费者传递产品的特点，并促成消费者购买。
如果可能，还希望消费者帮我们传播这款产品。
 

2、研究产品 卖点提炼
 
在设计海报前，切记不要坐在电脑前凭空想象，一定要去到现场研究产品，寻找产品的戏剧点。
在我体验并亲手制作一杯摇摇奶昔后，我发现这款产品特点有很多，比如高品质的原材料、极佳的口感、冰淇淋与茶的创新搭配等。
但是最具有独特价值的卖点是摇一摇再饮用，这让顾客与产品产生了互动，非常有娱乐性。
因此，我认为这张海报除了要拥有吸引人的视觉冲击力外，还要营造出“摇晃”的感觉，并尽可能的放大这个戏剧点。
 

3、设计机关 刺激联想
 
在找参考的过程中，我看到了抖音的广告，随着抖音的火热，也掀了一波红蓝重影的抖音设计风潮。
 而摇晃摇摇奶昔这个连续的动作，天然的适合拍成视频，如果植入抖音的设计风格，触发消费者将摇摇奶昔摇晃的动作拍成抖音视频，引发二次传播，就能极大的扩散产品的传播率。
 

4、对比越强 刺激越大
 
因此，我在版式选择了斜线构图，并将产品安排在斜线中轴上，这种版式可以营造视觉上整体的不稳定感和动感，符合产品摇一摇的特征。
 配色上选取了接近抖音的红蓝配色：玫红及天蓝色，而玫红色可以给人甜蜜的感觉，传递出产品的甜蜜；天蓝色的纯净和冰爽，也符合摇摇奶昔的产品属性。
 

5、放大品名 增强识别
 
产品名称“摇摇奶昔”四个字处理成抖音风格的错位感，激发顾客对抖音的联想，营造错位的元素不能遮盖到文字，仅仅是出现在文字背后及四周，避免破坏文字的可识别性。
我经常在街上看到一些产品海报中，只出现了一个小小的产品名称，还必须走近才能看清产品名。我想这些设计师仅仅考虑到了进店购买产品的顾客，却忽略掉了店外路过的人群。
门店自媒体化，大到一个门头，小到一张海报，都是面向街道的广告位，无时无刻都在向路过的消费者传递信息。
所以，必须放大名称，让只是路过的人也能看清产品名，这样就能在他的脑海中留下印象，加大了未来的购买的几率。
因此，我将“摇摇奶昔”四个字放大到几乎顶到版边，置于画面最显眼的顶部，让街道上的人远远就能看到并阅读到它。
 
 
6、一定要让产品成为主角
 
货卖一张皮，产品海报卖的就是画面中的产品。因此，一张漂亮诱人产品的图片是重中之重，所以一定要在产品拍摄上舍得花钱。
在对产品照片进行必要的修理后，将产品摇之前和摇之后的状态拼接成一杯产品，产生了差异感，并放大产品的戏剧性。
然后在产品的周围加上模仿水珠喷溅的元素，模仿并放大了晃动产品过程中杯身水珠的掉落感。
最后还要在产品的顶部放置一个提示产品是新品的新品上市皇冠，让喜欢尝试新品的顾客快速接收到信号。
另外在产品的杯口微微露出一点草莓的元素，并且在杯身外悬挂一整颗处理的娇艳欲滴草莓，告知消费者产品的口味，吸引喜欢草莓味的女性来尝试购买。
在产品的最外围还要加上两个相互呼应写着摇一摇的旋转箭头，在再次增强画面动感的同时，配合产品左上角“一杯有三宝，喝前摇一摇”形成产品的饮用方法，让消费者快速的理解产品的独特饮用特点。
 

7、标出价格 降低消费者选择成本
 
我在走市场的时候看到一些茶饮店店外的海报中，要么不标注价格，要么就把价格标的很小。对于很多顾客来说，不知道产品的价格，就不知道产品是否适合自己的消费水平，进店消费就会有疑虑。
标上价格，是为了降低消费者的选择成本。价格是消费者是否购买的最大影响因素，产品再好，价格不合适买卖就不成。
而且蜜雪产品的价格极具竞争力，不仅要标注价格，还要标注的非常显眼，以降低消费选择成本。



 


8、对品牌资产进行持续投资
 
最后画面中一定要将我们的品牌资产LOGO和雪王放入，持续投资、持续曝光，加强消费者对我们的品牌认知。至此，一张具有销售力的新品海报设计完成了。
海报虽然设计完了，此时我们的活并没有结束。我又把目光投向了投放海报的门店，看看还有哪些可以展示广告的位置资源可以利用。
资源投入越大，产出的效果才会越大，电视屏、小二门头、封口机、收银台下方等等。
能利用的地方都让出来给新品做宣传，形成阵列感，放大新品的宣传信号，压倒性的投入，让新品在短时间内快速曝光，形成一种声势浩大的节日氛围。
 

 

摇摇奶昔，成功进阶为蜜雪的第三支拳头产品，单店日销突破2000杯。2019年，摇摇奶昔实现门店销售超2亿元；而原材料草莓酱的消耗量，上市17天赶过去1年。
同时，基于抖音元素的画面，让摇摇奶昔意外成为“网红”。上市之初，消费者自发拍摄的抖音视频点击量超3730万人次，随后蜜雪官方乘胜追击，发起拍抖音赢6万6的现金活动，实现点击量超1.5亿人次。
设计的最终目的，是为客户解决问题。一方面，实现销售；另一方面，积累品牌资产。这两点，我想摇摇奶昔的海报设计，做到了。

以上就是我想给大家分享的内容。
 
在此也衷心感谢蜜雪团队对我们工作的支持，摇摇奶昔的成功离不开产品本身，这是蜜雪产品研发能力的体现。而我的工作只是锦上添花，是使用宣传的技巧促成顾客对产品的第一次接触。产品好，消费者自然就会形成持续复购。
创意不落地，一切没意义；执行不到位，全部都白费。在这里也非常感谢蜜雪品牌部的团队，没有强悍的执行力，再好的创意都白费。也正是因为蜜雪品牌部优秀的执行能力，才能让蜜雪冰城每间店铺都能成为每条街最亮丽的风景线。
 
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