饮料包装设计市场2020年发生了什么
发布时间：2020-04-28 14:17
随着茶π、meco果汁茶等产品上市并热销，茶饮料又引起行业的广泛关注。自今年以来，雀巢、统一、盼盼等重量级企业积极推新，10款茶饮料争相斗艳！
十款茶饮争相上市
01 银鹭山云茶画前不久，银鹭推出一款无糖茶饮料包装设计——“山云茶画”，据悉，“山云茶画”走的是与名茶相结合的差异化路线，开创了名茶即饮的先河。该产品有正山小种、大红袍、四季春三个口味，通过银鹭别出心裁的时尚表达，让无数年轻人对中国名茶有了一个全新的认知。
02 统一茶霸茶霸是统一今年推出的无糖茶新品包装设计，该产品有乌龙茶、茉莉茶、铁观音三个口味，无糖无脂肪无香精更健康。
03 伊利味可滋果汁茶4月17日，伊利旗下高端风味奶品牌“味可滋”推出首款果汁茶饮料，并在浙江便利店首发上市。新品包装设计采用了当下大热的杯装，吸管即插即饮，产品包装设计时尚。目前，新品有桃桃荔枝和青青橘柠两种口味。
04 香飘飘meco果汁茶4月15日，香飘飘将推出电商定制新品芝士乌龙奶盖茶。这款DIY奶盖茶的推出，将让“奶盖茶自由”成为可能。既可省去线下大排长龙的时间，也不必担心外卖到家奶盖融化，5分钟即可自制绵密奶盖，较大程度保留乌龙茗茶清香。
05 统一青梅绿茶日前，统一企业推出茶饮新品——“青梅绿茶”产品包装设计，据悉，统一青梅绿茶甄选“中国青梅之乡”广东普宁青梅及浙江松阳的绿茶，酸甜可口的青梅汁与清香自然的绿茶完美融合，喝一口生津止渴、身心愉悦，产品售价3元。目前，该新品已于华中区、苏沪区、西南区、中原区等地采用云发布会的形式上市。
06 今麦郎缔茶今年，今麦郎也瞄准了茶饮料市场，以3元的主流定价推出新品缔茶产品包装设计。为赢得年轻消费的芳心，今麦郎缔茶首次推出了5种口味，其中柠檬、苹果、蜜桃，三款果味红茶接轨全球潮流；而咖红茶、牛红茶也在口感测评期间就赢得了年轻人、学生等群体的喜爱和期待。
07 盼盼冫冫水果茶盼盼冫冫水果茶，突破性采用“四季春“和”大红袍“作为茶底，搭配热带水果，推出两款全新口味的果茶，“青芒四季春”和“蜜桃大红袍”。新品500ml定价为4元，同时还推出250ml TBA利乐包装，全面满足市场需求。
08 可口可乐雪菲力日前，可口可乐又推出了一款柠檬茶饮料——雪菲力柠檬味茶饮料产品包装设计。据了解，雪菲力推出了“原味”和“冰凉”两种口味。原味产品柠檬味清新红茶味甘醇，冰凉口味产品特别添加冰凉成分提神醒脑。据悉，产品规格为500ml，参考零售价为4-5元/瓶。
09 雀巢茶萃
4月中旬，雀巢推出茶饮新品雀巢茶萃，NESTEA雀巢茶萃推出了经典的柠檬冻红茶、低糖桃子清乌龙、低糖百香果绿茶3个口味, 采用清新茶叶成分搭配5%真实果汁,清爽回甘的茶感与纯粹饱满的果汁,碰撞出层次丰富的惊喜口感。
10 东鹏饮料由柑柠檬茶3月初东鹏推出年度新包装产品——由柑柠檬茶。该产品一款轻型健康茶饮，原料主要是油柑子、柠檬和红茶，主要面向年轻都市一族。
茶饮市场释放新活力
茶饮料发展二十余年，从巅峰到低谷，如今，又释放了新的活力。从价格来看，3元茶饮一统天下的时代远去，如今4~5元及以上价格带逐步成为即饮茶的主流价位，企业不断推陈出新是让即饮茶市场保持活力同时驱动增长的另一重要因素；从细分品类来看，除了冰红茶、绿茶等经典口味，近些年，果茶、柠檬茶、无糖茶、杯装茶等细分茶饮逐渐崛起，并增长迅猛。 1、“无糖少糖”饮料：未来可期 近年来大健康概念成为主流消费趋势，消费者对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低，而与之相对的是低糖、无糖饮料逐渐受到消费者的喜爱。去年，统一、怡宝已推出多款无糖茶，而今年，不仅统一继续加码，连银鹭也推出山云茶画无糖茶，可见该品类已成为“兵家必争之地”。 2、杯装果汁茶饮：持续放量 2018年，香飘飘MECO果汁茶上市，产品以差异化的杯装形式撕开了即饮茶市场的缺口，2019年大卖8.67亿。今年不仅香飘飘持续推新，连乳业大佬伊利也入局其中，不难预测，果汁茶品类将持续走热。值得一提的是，今年受疫情冲击，果汁茶的主要销售渠道——校园受到较大的影响。 3、柠檬茶、果茶：释放新活力
自2018年以来，柠檬茶将凭借清爽独特的口味成为近两年颇为亮眼的饮料品类。今年，可口可乐、雀巢推出柠檬茶新品，盼盼推出果茶新品，该品类涌现出了更多的消费机遇。
