脉动的包装升级设计该你觉得如何
发布时间：2020-05-14 15:07
脉动的品牌包装升级你如何看待，欢迎与北斗设计互动
说到朋友说，看是否写下脉动的升级战略分析，关于脉动我也不了解，最近网上看到他们又在玩升级概念，这次的升级概念也挺有趣味，但是也感觉有些不如从前，下面我们先看看关于脉动的动作
脉动作为维生素饮料的先锋，源于新西兰 ，2003年进入中国 ，属达能集团旗下牌子。
2013年，冠名东方卫视新型益智类游戏闯关节目《脉动梦立方》
2015年，脉动冠名全国首档调查类真人秀《你正常吗》第二季
2016年，脉动冠名《你正常吗》第三季
2017年3月，推出针对运动以及流汗人群补水补能量的“脉动炽能量系列”，双配方（牛磺酸能量、植萃能量），可在流汗后高效补充能量
2017年4月，维生素饮料“脉动”还在原有口味的基础上，推出“椰子菠萝”混搭新口味
2018年1月，脉动携手MC Hotdog热狗带着作品《差不多先生过新年》回归
2018年脉动创新推出“仙人掌青橘”及“海盐青芒”混搭口味
2018年5月，脉动炽能量掀起“湿身汗战”运动热潮 。5月，QQ飞车手游和脉动合作，双方将联手推出脉动QQ飞车手游限量款
2019年3月，脉动独家冠名芒果TV综艺制作《密室大逃脱》。
2019年4月起，脉动赞助了《刺客伍六七》、《汉化日记》、《镇魂街》等一系列优秀的国产原创动画；同年7月联动快看漫画，持续支持国漫产业发展。
2019年5月，脉动诚邀唱作才女金玟岐，带来青春BGM——《别再说你不在状态》。
2019年8月，黄明昊Justin出任脉动品牌心愿大使。
2020年4月15日，脉动正式宣布品牌全方位焕新升级，更换更高颜值包装，重磅推出了全新的“臻益活力配方”。
2020年4月29日，吴亦凡出任脉动品牌全球代言人，纷繁之中坚守自我，跟随自己的脉搏，成就最好的自己。
观看这些动作你就知道脉动的品牌投入不是一般企业能支撑起来的，所以不管脉动每次的升级完不完美，对于他的销量影响都不大，只要不犯重大的市场定位错误，在它如此庞大的市场认知效应上都能卖的很好，升级只是在解决品牌活力的问题，北斗设计也说过，品牌核心不变，形象升级只是一个推新的营销概念。我从他先前的包装设计看下。
这是脉动的第一阶段品牌包装形象，定位就是功能维生素饮料，产品的瓶型设计有涨手感，要的就是力量感，所以不会做的很纤细。脉动的标志设计也算符号功能形态，极具动态感，结合品行的形态和字体的设计都比较吻合。
这是第二次的品牌包装设计升级，传承了logo固有的形态，整体更加简洁时尚，包装设计也做了更具有味觉的水果元素，增加了产品的成分功能性。品牌广告诉求还是：回复状态，随时脉动回来
第三次品牌升级，舍弃了logo的中间的鱼眼外形，直接强调了脉动的字体设计，这个虽然在整体的运用上更流畅，但是聚焦性感觉没有上一次的强烈，但是由于品牌的知名度和市场认知效益，也能迅速融入市场，对于新品牌的客户没有这种压倒性的公共和广告投入，不建议采用这种推新营销手法。再更新品牌形象包装设计后，脉动的营销上也升级了，从前期的产品功能诉求转变成时尚的话剧，定位为：脉动由我，听上去就是有点娱乐界的精神个性，这个是品牌从功能转变成情感互动的节奏，也是品牌从卖产品到卖价值的改变。
2020年4月29日，吴亦凡出任脉动品牌全球代言人，纷繁之中坚守自我，跟随自己的脉搏，成就最好的自己，这就是为那句广告语做出的投入，用名人效应来带动粉丝的跟随，然后形成口碑效应。总结：无论脉动怎么升级，是一年一升级，或者是两年一升级，都只是为了持续刺激下消费者对于品牌的新鲜度关注而已。
另附上老马（马少春）对于推新的观点
#推新# 现在爆款理念流行，迎合了很多老板想做“轻”的想法， 认为1-2个单品成就品牌，老马这么说吧，如果不是做微商的玩一票就撤的，或者是做药品保健品走半封闭渠道的，再或者是做饮料的，不推新，品牌成不了。药品是极度刚需，保健品走强功能、半封闭渠道，玩的根本就不是品牌竞争属性；饮料行业典型的大单品策略，更是讲究的是极致的广分销、深度分销，并且极度随机性购买和超级高频。所以别举王老吉、红牛的例子，你学不了啊。
说到朋友说，看是否写下脉动的升级战略分析，关于脉动我也不了解，最近网上看到他们又在玩升级概念，这次的升级概念也挺有趣味，但是也感觉有些不如从前，下面我们先看看关于脉动的动作
脉动作为维生素饮料的先锋，源于新西兰 ，2003年进入中国 ，属达能集团旗下牌子。
2013年，冠名东方卫视新型益智类游戏闯关节目《脉动梦立方》
2015年，脉动冠名全国首档调查类真人秀《你正常吗》第二季
2016年，脉动冠名《你正常吗》第三季
2017年3月，推出针对运动以及流汗人群补水补能量的“脉动炽能量系列”，双配方（牛磺酸能量、植萃能量），可在流汗后高效补充能量
2017年4月，维生素饮料“脉动”还在原有口味的基础上，推出“椰子菠萝”混搭新口味
2018年1月，脉动携手MC Hotdog热狗带着作品《差不多先生过新年》回归
2018年脉动创新推出“仙人掌青橘”及“海盐青芒”混搭口味
2018年5月，脉动炽能量掀起“湿身汗战”运动热潮 。5月，QQ飞车手游和脉动合作，双方将联手推出脉动QQ飞车手游限量款
2019年3月，脉动独家冠名芒果TV综艺制作《密室大逃脱》。
2019年4月起，脉动赞助了《刺客伍六七》、《汉化日记》、《镇魂街》等一系列优秀的国产原创动画；同年7月联动快看漫画，持续支持国漫产业发展。
2019年5月，脉动诚邀唱作才女金玟岐，带来青春BGM——《别再说你不在状态》。
2019年8月，黄明昊Justin出任脉动品牌心愿大使。
2020年4月15日，脉动正式宣布品牌全方位焕新升级，更换更高颜值包装，重磅推出了全新的“臻益活力配方”。
2020年4月29日，吴亦凡出任脉动品牌全球代言人，纷繁之中坚守自我，跟随自己的脉搏，成就最好的自己。
这是脉动的第一阶段品牌包装形象，定位就是功能维生素饮料，产品的瓶型设计有涨手感，要的就是力量感，所以不会做的很纤细。脉动的标志设计也算符号功能形态，极具动态感，结合品行的形态和字体的设计都比较吻合。
这是第二次的品牌包装设计升级，传承了logo固有的形态，整体更加简洁时尚，包装设计也做了更具有味觉的水果元素，增加了产品的成分功能性。品牌广告诉求还是：回复状态，随时脉动回来
第三次品牌升级，舍弃了logo的中间的鱼眼外形，直接强调了脉动的字体设计，这个虽然在整体的运用上更流畅，但是聚焦性感觉没有上一次的强烈，但是由于品牌的知名度和市场认知效益，也能迅速融入市场，对于新品牌的客户没有这种压倒性的公共和广告投入，不建议采用这种推新营销手法。再更新品牌形象包装设计后，脉动的营销上也升级了，从前期的产品功能诉求转变成时尚的话剧，定位为：脉动由我，听上去就是有点娱乐界的精神个性，这个是品牌从功能转变成情感互动的节奏，也是品牌从卖产品到卖价值的改变。
2020年4月29日，吴亦凡出任脉动品牌全球代言人，纷繁之中坚守自我，跟随自己的脉搏，成就最好的自己，这就是为那句广告语做出的投入，用名人效应来带动粉丝的跟随，然后形成口碑效应。总结：无论脉动怎么升级，是一年一升级，或者是两年一升级，都只是为了持续刺激下消费者对于品牌的新鲜度关注而已。
另附上老马（马少春）对于推新的观点
#推新# 现在爆款理念流行，迎合了很多老板想做“轻”的想法， 认为1-2个单品成就品牌，老马这么说吧，如果不是做微商的玩一票就撤的，或者是做药品保健品走半封闭渠道的，再或者是做饮料的，不推新，品牌成不了。药品是极度刚需，保健品走强功能、半封闭渠道，玩的根本就不是品牌竞争属性；饮料行业典型的大单品策略，更是讲究的是极致的广分销、深度分销，并且极度随机性购买和超级高频。所以别举王老吉、红牛的例子，你学不了啊。
快消品（尤其是个人护理品）推新原因有四：1、平台／渠道方的需要，不推新怎么持续回款，靠持续的老品回款？增量在哪？渠道要适度压货，压啥？所以渠道端有个词叫“打新”； 2、消费者端推广和促销的需要。平台促销资源会持续给某一个单品？如何保持推广和促销新鲜度，疲惫期怎么办？种草，一年种一款单品？推爆后流量效率怎么最大化（任何产品复购都是有周期的），何况大单品也是有天花板的，推爆后增量从哪里来； 3、品牌沟通和品牌活力：统一品牌调性的情况下，持续的推新能保持品牌的活力、消费者沟通的多维度和持续热度，这点对品牌建设至关重要。 4、快消大单品的生命周期持续下降，靠一款产品吃N年逐渐不现实了，要么原大单品创新升级换代，要么推新，这个不解释。否则是不是黑人牙膏只搞超白、茶倍健；统一就搞个老坛酸菜就可以了～～
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