包装设计作为品牌的核心传播媒体，营销工具的重要部分

目前越来越多的企业逐步认知到包装设计为品牌及产品价值的重要沟通桥梁，所以他们在建立完整的品牌营销体系下优先建立包装体系。

但是是北斗设计作为营销体系的策划设计公司，我们的核心是通过包装设计作为核心的介入体系，为什么说包装设计是核心体系。我们要先分解包装体系包含哪几方面。

为什么我们设计一个包装有几万，十几万，很多客户在不知情的情况下以为不就是一款包装设计吗？怎么这么贵？

一款完整的产品包装设计包含以下几个方面：

第一：品牌的定位，你希望你的产品对外传播的是解决什么样的需求，透过我的产品你要消费者怎么记住什么，通过什么来积累你的品牌印象资产。比如品牌的色系，品牌的符号，品牌的广告语等。

第二:产品的买点诉求，我为什么购买你？你给我提供了哪些便利和需求，我认为这是北斗设计思考包装设计的出发点，我们必须要运用策略思维来思考和建立品牌的包装诉求。

品牌包装诉求也是产品与竞品之间的区隔，你能清晰的表达出你的优势，那么我们的消费者就为你的品牌买单。

第三，才是包装创意设计。

包装创意设计最主要的是解决一个货架展示及消费心理的期待值。我们曾经为客户塑造过一款产品，目前市场上面反映也不错，虽然是定位小众人群，但是我们的目标群体看完都会这么说，这就是这个产品该有的形象，这就是消费心理期待值。

同样这次我们为walma调味品策划的这个系列产品包装设计，同样是在梳理消费者的消费需求，关注要点，然后结合品牌的整体定位来创意。

比如我们为什么要用实物的形式来直观表达产品，这是这个产品面向的消费群体所决定的，而不是凭空的去做风格定位。

比如，这是炒饭用的，有什么优势比直接放一个有诱惑力的米饭最为合适符合大众需求及理解呢？设计不能玩不理解的艺术派，要玩能看的懂，而且是简单明了的创意。

下面是北斗设计基于以上思维来设计规划的walma的系列调味品包装创意。