美是为了更好地传播与被购买
发布时间：2021-01-27 15:33
深耕品牌设计10来年，让我对这个行业有了很大的认知，我时常也会关注我们这个行业的设计公司，大家都在不断地进步，有时候看到好的品牌观点及品牌设计案例，都非常喜欢，看到一些不好的也喜欢思考，北斗设计是不是也存在这种认知与观点。我记得在一家包装设计公司的推广文上看到他们写着：你是要一款可以卖货的产品包装设计，还是一款美的包装设计，然后引出他们的观点是为企业提供卖货的产品包装设计思维观点。
对于这样的观点，我第一感觉就是这家设计公司应该是一个基础设计公司，真正优秀的设计公司，我感觉应该是具有文化思维，美学思维，认知思维，这才是构成品牌设计的核心力。美，是解决卖货的第一关键，特别对于新产品新品牌，设计的美学对于你们来说那是你们核心的竞争力，美与卖货是并列关系，不是选择关系，所以对于这样的设计思维并不是设计公司基业长青的发展思维，北斗设计之前也是在强调卖货思维，但是我们的前提是在美学认知上去追求更加商业的设计需求。
所以北斗设计公司始终秉承的观点是：美学+认知=卖货。
美是人类文明的发展趋势，是代表消费者的进步，如果您的设计没有与消费者达成共鸣，只是为了卖货而卖货，那往往这类的设计就变成了街头叫卖的包装设计,没有适应时代潮流。为什么要具备认知：认知是为了更好地传播，让品牌形成扩散传播及聚焦记忆。比如我们设计一个产品包装设计，如果用户喜欢你的设计他会购买，有购买就会出现移动传播，在移动的过程，或者是在摆放到另外一个环境里，就会被二次认知与传播，带动新的消费群体进来你的品牌世界里。如果是复购消费者需要购买你的产品，那么在他的心里就会出现描绘行为，就是你的产品外包装长什么样，您具备哪些记忆符号，是色彩，还是包装形式，还是设计版式等等，让我能够快速想起你来，这就是认知记忆。
我时常和大家说我们的设计必须要具备美学+认知，因为我们的客户群体其品牌大部分都是不具备太大的品牌效应，所以想找到专业的设计公司来为其出谋划策，重点就是通过设计来提高品牌及产品的竞争优势。北斗设计这个观点慢慢被很多设计公司重视，我身边就有朋友说到，他们说设计不是他们的强项，作为设计公司，设计不是强项，然后我问：那你的客户为什么选择你，因为便宜吗？尤其是作为中小设计公司，如果没有很强的设计专业竞争力，要么跳板做策略咨询，但是你要具备一定的知识及实战能力，企业能够放心将产品委托给你策划，这种跳板，我相信一定是很有难度。因为设计即战略，品牌即包装，他们之间现在是离不开彼此的。
北斗设计为什么不定位自己是纯策划公司，因为我们的核心是策划+设计为一体 。我们遵循的是设计即战略，所以设计是非常重要的，前期的设计概念可能大家的意识是美化及体验。那么现在的设计是升级到战略的层面，因为出现了同质化的设计太多，人们需要的设计体验是差异化的，趣味的等等，所以我们需要知道设计的定位，设计的战略是解决那些问题。最后才能为客户设计出有价值的创意。
我记得有个设计公司在设计观点上也提到：设计即战略，无战略不包装，不定位不包装等观点，我认为这就是这个时代的进步。欢迎大家能够参与进来共同推动这个设计时代，让这个时代的客户真正感受到用创意创造品牌价值。
对于这样的观点，我第一感觉就是这家设计公司应该是一个基础设计公司，真正优秀的设计公司，我感觉应该是具有文化思维，美学思维，认知思维，这才是构成品牌设计的核心力。美，是解决卖货的第一关键，特别对于新产品新品牌，设计的美学对于你们来说那是你们核心的竞争力，美与卖货是并列关系，不是选择关系，所以对于这样的设计思维并不是设计公司基业长青的发展思维，北斗设计之前也是在强调卖货思维，但是我们的前提是在美学认知上去追求更加商业的设计需求。
所以北斗设计公司始终秉承的观点是：美学+认知=卖货。
美是人类文明的发展趋势，是代表消费者的进步，如果您的设计没有与消费者达成共鸣，只是为了卖货而卖货，那往往这类的设计就变成了街头叫卖的包装设计,没有适应时代潮流。为什么要具备认知：认知是为了更好地传播，让品牌形成扩散传播及聚焦记忆。比如我们设计一个产品包装设计，如果用户喜欢你的设计他会购买，有购买就会出现移动传播，在移动的过程，或者是在摆放到另外一个环境里，就会被二次认知与传播，带动新的消费群体进来你的品牌世界里。如果是复购消费者需要购买你的产品，那么在他的心里就会出现描绘行为，就是你的产品外包装长什么样，您具备哪些记忆符号，是色彩，还是包装形式，还是设计版式等等，让我能够快速想起你来，这就是认知记忆。
我时常和大家说我们的设计必须要具备美学+认知，因为我们的客户群体其品牌大部分都是不具备太大的品牌效应，所以想找到专业的设计公司来为其出谋划策，重点就是通过设计来提高品牌及产品的竞争优势。北斗设计这个观点慢慢被很多设计公司重视，我身边就有朋友说到，他们说设计不是他们的强项，作为设计公司，设计不是强项，然后我问：那你的客户为什么选择你，因为便宜吗？尤其是作为中小设计公司，如果没有很强的设计专业竞争力，要么跳板做策略咨询，但是你要具备一定的知识及实战能力，企业能够放心将产品委托给你策划，这种跳板，我相信一定是很有难度。因为设计即战略，品牌即包装，他们之间现在是离不开彼此的。
北斗设计为什么不定位自己是纯策划公司，因为我们的核心是策划+设计为一体 。我们遵循的是设计即战略，所以设计是非常重要的，前期的设计概念可能大家的意识是美化及体验。那么现在的设计是升级到战略的层面，因为出现了同质化的设计太多，人们需要的设计体验是差异化的，趣味的等等，所以我们需要知道设计的定位，设计的战略是解决那些问题。最后才能为客户设计出有价值的创意。
我记得有个设计公司在设计观点上也提到：设计即战略，无战略不包装，不定位不包装等观点，我认为这就是这个时代的进步。欢迎大家能够参与进来共同推动这个设计时代，让这个时代的客户真正感受到用创意创造品牌价值。
