设计的目的是为了带给用户更美好的体验，让用户因为我们的设计而更加喜爱我们的产品，我们不需要太妖化设计所带来的销量成绩，因为决定销量的更多是企业本身的渠道优势和传播促销投入所决定的。

北斗设计定位为设计公司，首先我们不知道这个产品是否能够创造大热销！这个不是我们所能决定的。但是我们能提供一个具有战略性的设计方向和美学设计体验，用我们的客户话回答是：首先我们找北斗设计，我有信心去推这个产品，这样的回答，我认为我们的作用达到了。因为带给用户更美好的体验，才能让品牌包装更有价值，我认为这是前提。

设计和营销，这原本是两件事情，但是很多品牌设计公司，包装设计公司在受到外界的影响下慢慢模糊了这两个概念，认为这本身就是一篮子的事，所以需要一起做了，有时候别人能做好的事情您未必能做好，所以我们需要明确自己的优势，不能夸大，不然就会混淆概念，给自己挖坑自己跳，这不是企业发展的持续路线。

我自己就亲自经历过一个项目，看是金额还不错，但是前提所承诺的市场结果，还有团队的投入让整个项目陷入了瘫痪状态，我总结如下，首先公司的团队配备更不上这种项目执行，第二公司缺少实战的支撑，第三，夸下海口，不能兑现。第四，给予甲方太大的期望值，以至于后面的执行和市场效应更不上，种种原因让双方合作进入了不愉快的局面。

所以我们不要只看表面理论，首先我们要认清楚我们的团队优势在哪里，不要动不动就说你什么都能做，设计和营销这本身是两件事情，千万不要混淆，我看过我们同行写过一句话，总结的挺到位的，他说：设计负责打中市场，而营销负责打通市场。这是非常明确的界定。站在设计公司的角度来说，我是认可的。

毕竟设计是为了带给用户更美好的体验，而设计的前提是思考用户的需求，产品的购买理由，品牌的认知和设计美学。所以我们如果设计类公司，我们需要先思考如何做出具备“美学+认知与一体的设计”，让创意为品牌带来锦上添花的作用。