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调味品包装升级设计

发布时间:2021-11-16 11:31
砍柴不误磨刀工,先看看北斗设计如何来升级水塔品牌包装设计?
首先我们要明确包装设计的作用,包装作为品牌与用户沟通的重要核心载体,很多包装设计公司总结说:包装即媒体,包装即品牌,包装即促销等等,这些都是没矛盾,因为包装设计的功能对于品牌的持续建立起到的作用是非常全面的。

很多客户并没有真正明白包装设计所涵盖的品牌增值效应,比如一款优秀的产品包装设计,您能从上面清晰明了的识别到,你是谁,你有什么个性,你是卖什么的,我为什么要买你的产品,而我第二次购买的时候你是否能够让我第一时间记住你。

比如下面水塔这款调味品包装设计升级案例

如果我们要想记住水塔

第一、思考的是包装的整体视觉呈现,而不是简单的一个包装的标签设计而已,包装设计包含着品牌的认知,那么品牌的认知包含了品牌的名字,符号,色彩等识别核心载体。所以我们要想解决品牌认知,必须也要连着品牌的符号,和品牌的名字,logo等一起研究,定位及梳理。这样你的产品包装设计才能真正意义上解决问题。

水塔logo设计在包装媒体上就显得分散,不够聚焦认知,而且原有表现形式在同样的包装空间里,所展现出来的识别度非常受限,所以设计师首先考虑的就是升级品牌的logo识别,为产品包装设计埋下一个基础,为了能够强化品牌的聚焦认知,首先我们将原有分散的图形及文字进行了重组创意,变成一个整体,这样在包装设计媒体上就能够灵活运用,不受其版面太多影响,而且能够最大化的展现出品牌的视觉认知。

第二、我们考虑产品包装设计的个性。

每个产品就每个独立的人格一样,拥有自己独一无二的个性,用户喜欢您的产品,也是因为他代表了我的某种精神及物质需求,此次水塔醋要解决的问题是给予用户更完美的认知及美学体验。所以我们从版式设计上就强化了品牌的认知,让产品包装从产品认知到品牌认知的转移。

第三、为了能够给到用户更简洁的体验,我们在色彩上也是运用了减法,大对比的色块表现手法,整体干脆利落大方,力求大品牌一气呵成的气质。

第四、品牌的核心卖点展示
这里我们将产品包装设计从展示及终端陈列环境上规划为几个区域来思考及设计,首先就是瓶颈的软包装,这里是品牌统一的识别区域,所以我们将水塔的logo及表现形式统一运用起来,让用户能够在第一时间识别到这是水塔的产品。接着是产品的瓶身部分,这部分是承载信息量最大的地方,所以我们需要分清主次,首先第一是品牌符号,第二产品名字,第三,品牌心卖点。

为什么要这么布局,因为现在水塔不是以前的水塔,他需要又有一个明确的品牌认知,而不是产品认知,所以我们第一要告知消费者的是这是水塔的产品。而水塔本身代表的就是陈醋,所以你买陈醋的时候,面对五花八门的陈醋产品的时候,我要你选择水塔牌,这是品牌包装战略。这也是此次水塔包装设计要解决的核心:由产品认知转换成品牌认知。

包装设计不是卖点越多越好,但是也不是越简洁越好,要考虑搭配卖点的陈设完整,给予用户最为真切的坦诚和保证。

比如我们提炼的水塔的产品卖点是:多少年的,总酸度是多少。纯粮酿造,山西特产,这都是作为这个产品的核心支撑,也是这个产品的特色,同时我们还将水塔醋业股份有限公司放置在最底部,这也是为给予用户更好的产品信任支撑,这是水塔集团出品,不是作坊代工,质量可靠。









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