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北斗设计x凯虹香精

发布时间:2022-01-12 09:46
凯虹香精品牌全案升级落地。
北斗设计协助凯虹香精完成了品牌的形象系统设计,到产品的包装设计梳理及品牌招商设计3大问题,让凯虹香精以更专业的品牌形象出现在招商展会上。


北斗设计战略:
战略设计即品牌资产设计,必须在一个体系下完成品牌所有的战略设计规划及创意输出。


1.寻找品牌文化基因
2.挖掘品牌文化符号
3.梳理产品包装资产
4.聚焦品牌形象认知
5.完善品牌招商设计


首先每个品牌升级的前期都将会遇到问题,为什么要升级,创始人第一时间从企业的战略发展方向洞察,发现确实要升级,然后才会去寻找战略设计公司,接着战略设计公司将会结合客户的需求来进行判断该如何完善升级。首先基于凯虹文化基因的了解,周总是一位有信仰的企业家,他所经营的品牌宗旨是:为人类健康做贡献。所以在对于产品的品质及经营理念都是以人为本,不参假作假,正是这样的经营理念让凯虹香精成为业界极受尊敬的企业。

“以人为本,为人类健康做贡献
这就是企业的文化基因,如何通过文化基因挖掘并创作品牌创意符号?

既然是升级那必须先分析原有品牌形象所积累的品牌资产有哪些?
1.从色彩上分析:原有品牌形象的标准色系为绿色,绿色从感知上能够体现出自然,生态的健康理念,这也符合凯虹香精的健康追求概念。
2.品牌logo符号上分析:原有logo诉求的认知符号是:凯虹香精和“k”的字母作为品牌标志符号。从设计上解读,logo的形态及字体设计还有提升的空间,
3.整个品牌的形象系统与产品系统没能有效结合一体,缺少统一的品牌认知符号。
3.产品的包装系统分析:产品包装设计缺少品牌符号认知,没能通过产品包装最大化传播出品牌的气质文化。
4.品牌招商设计缺少阅读带入感,从设计的排版及素材的选用上都有提升空间。

用创意驱动品牌战略,为企业产品赢得优势招商

企业的品牌广告语是:我们追求自然的味道,那创意必须也要符合企业的品牌战略导向。

一、品牌vi系统升级:
如何演绎自然的味道,1.我们从色彩上解决认知。保持品牌原有的绿色系,从色值数据上做出了调整,让绿色从深绿改为高明度的绿色,变得更为透亮,更吸引用户的味蕾;辅助色系选用淡黄色系,后续可实现轻金色系表现,体现出企业对于产品的金品质追求。2.从设计美学上解决体验感:标志的设计的k字母及凯虹香精的字体均做了完善设计,力求带给用户更直观,更美好的视觉体验感。3.挖掘品牌符号。北斗设计通过板式设计将绿色与黄色的搭配,形成凯虹香精独有的形象识别符号,然后运用于品牌整个系统识别上。











二、品牌产品规划升级
商品即信息,包装即购买,而设计是呈现清晰的信息和嫁接用户美好沟通最为关键的动作。产品包装设计的体验感与美学感,直接将会影响用户的购买心情及体验欲望;同时产品的包装设计也承载着品牌的文化及品牌战略的输出等使命。所以在北斗设计的战略规划里,每一个载体都是核心,都需要承载并且赋能品牌战略,为品牌积累增值及保值资产。为了能够让产品包装载体与品牌形象相互赋能,增强用户对于品牌及产品的信任感,为产品竞争赢得优势,北斗设计团队将品牌符号沿用到产品包装系统上。





三、品牌招商设计
在品牌的招商展会及招商物料上,我们也协助凯虹香精整体输出品牌的认知符号,让用户无论在什么环境里都能快速被识别到,大大降低了品牌的认知传播成本,为客户赢得招商优势。

比如展位设计,我们沿用了企业冠以秉承的金色系为主色调,然后配合品牌的绿色系,采用的架构是开放式搭建,带给用户出入零负担的体验心理。为了能够赢得经销商的对于我们的深入了解,在招商手册上,北斗设计也下足功夫,比如从封面的设计,到内页的设计,到产品元素的运用,都追求精益求精。从细节上打动并谋求用户的阅读爱好。








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