包装设计上的色相战略
发布时间：2022-09-27 22:59
为了更好的论证战略包装设计的方法，我们在战略包装设计上提出的色相战略方法。
这是可口可乐，立顿，王老吉等知名品牌行之有效的营销方法，我们需要运用在产品战略包装设计体系上，让产品包装更具竞争优势。
所谓色相战略，则是根据品牌或产品DNA去拥抱及建设的一种颜色认知。
色相战略的意义：
1.强化品牌形象认知，辅助用户更好认知我们产品及品牌。
2.降低品牌记忆及传播成本，通过色相便能识别并描述出品牌的形象。
3.有效聚焦终端陈列氛围感，更快引起目标群体关注度。
色相战略忌讳
1.色相与品牌及产品DNA不关联
2.色相较多（切记：色彩越多，色相越不明显，用户记忆就越困难）
色相是色彩的最大特征，是区别于各种不同色彩的最准确的标准。所以我们要想在包装设计上脱颖而出，必须准确制定自己的色相。我们可以先把所有同类产品的包装作为一个色相来分析，从而找到属于自己的差异化色相。
色相战略并非是色彩战略
特劳特说过，战略必须是聚焦，简单明了，而色相是色彩最大的特征，所以我们解决色相的战略定位就相当于解决了色彩的包装问题了。我们知道，色彩是引起我们共同审美愉悦最为敏感的形式要素，色彩也是一切创意最有表现力的要素之一，因为它的性质直接影响人们的情感。
为什么很多品牌喜欢用户红色，黄色？
因为各种不同频率的色彩在人眼视网上的成像是有前后的，红黄橙等光频较低的色在内侧成像，大家使用相对靠前的色彩，其目的是为了赢得更好的视觉传达效应；而绿蓝紫光频较高色相则在外侧成像，在同样距离感觉就比较沉静，不那么跳跃，带给人一种沉静的愉悦感。
色彩也有大小感觉，高亮度的暖色系，会让人觉得兴奋，给人强烈的刺激，而明度较低的冷色系，则给人一种安静而广阔的视觉。
所以我们在读懂不同色彩之间带给人们不同的情感，才能为品牌及产品更好制定出符合品牌DNA的色相。
这是可口可乐，立顿，王老吉等知名品牌行之有效的营销方法，我们需要运用在产品战略包装设计体系上，让产品包装更具竞争优势。
所谓色相战略，则是根据品牌或产品DNA去拥抱及建设的一种颜色认知。
色相战略的意义：
1.强化品牌形象认知，辅助用户更好认知我们产品及品牌。
2.降低品牌记忆及传播成本，通过色相便能识别并描述出品牌的形象。
3.有效聚焦终端陈列氛围感，更快引起目标群体关注度。
色相战略忌讳
1.色相与品牌及产品DNA不关联
2.色相较多（切记：色彩越多，色相越不明显，用户记忆就越困难）
色相是色彩的最大特征，是区别于各种不同色彩的最准确的标准。所以我们要想在包装设计上脱颖而出，必须准确制定自己的色相。我们可以先把所有同类产品的包装作为一个色相来分析，从而找到属于自己的差异化色相。
色相战略并非是色彩战略
特劳特说过，战略必须是聚焦，简单明了，而色相是色彩最大的特征，所以我们解决色相的战略定位就相当于解决了色彩的包装问题了。我们知道，色彩是引起我们共同审美愉悦最为敏感的形式要素，色彩也是一切创意最有表现力的要素之一，因为它的性质直接影响人们的情感。
为什么很多品牌喜欢用户红色，黄色？
因为各种不同频率的色彩在人眼视网上的成像是有前后的，红黄橙等光频较低的色在内侧成像，大家使用相对靠前的色彩，其目的是为了赢得更好的视觉传达效应；而绿蓝紫光频较高色相则在外侧成像，在同样距离感觉就比较沉静，不那么跳跃，带给人一种沉静的愉悦感。
色彩也有大小感觉，高亮度的暖色系，会让人觉得兴奋，给人强烈的刺激，而明度较低的冷色系，则给人一种安静而广阔的视觉。
所以我们在读懂不同色彩之间带给人们不同的情感，才能为品牌及产品更好制定出符合品牌DNA的色相。
