正确挑选竞品，全面+精准研究

竞品调研的效果取决于选对竞品。

有些企业会盲目去追随市场潮流，选择竞品时没有明确的标准和原则，这样会浪费很多时间和资源。

正确的竞品选择原则如下：

1、目标竞品必须符合策略定位和产品差异化 选择竞品时，必须要符合自身的战略定位和产品差异化，避免选择与自己产品差异不大的竞品，否则竞品调研的意义就变得不那么明显了。例如，选择与自己产品相似的竞品时，重点关注竞品产品的优缺点和特色，寻找自身产品可以改进的方向；选择与自己产品不同但有重叠的竞品时，重点关注竞品的市场占有率、用户画像等，以便在未来的发展中调整产品策略。

2、选择有代表性的竞品 在选择竞品时，要根据市场需求和用户画像来选择有代表性的竞品。代表性竞品是指在市场上占据一定份额，且能够代表该市场的竞品。这样选择的竞品研究结果更具有参考价值。

3、选择具有竞争关系的竞品 选择具有竞争关系的竞品，可以帮助企业更好地了解市场和竞争环境，为产品策略的制定提供参考依据。例如，在互联网金融领域，选择具有竞争关系的竞品时，需要重点关注竞品的利率、交易手续费等因素。

三、让竞品调研回归系统化思考

竞品调研不能仅仅是一项临时性的任务，应该让竞品调研回归系统化思考，建立竞品调研的标准流程和评估体系。

1、建立标准流程 建立竞品调研的标准流程，可以提高调研的效率和质量。标准流程应该包括调研目的、竞品选择、数据收集、分析报告等环节，并且每个环节应该有明确的责任人和时间节点。

2、建立评估体系 建立竞品调研的评估体系，可以评估调研的效果和价值。评估体系应该包括调研报告的质量、竞品数据的全面性和准确性、竞品数据对产品策略的影响等方面。通过评估体系的建立，企业可以及时发现竞品调研中存在的问题，不断优化调研流程，提高调研质量和效果。

3、不断更新调研内容 市场和竞争环境是不断变化的，因此竞品调研也不能停留在一成不变的状态。企业应该定期更新调研内容，及时关注竞品动态和市场变化，对产品策略进行及时调整和优化，以更好地适应市场需求和竞争环境。

四、竞品调研的工具和技巧

竞品调研需要使用一些专业的工具和技巧，以提高调研的效率和准确性。

1、网络搜索 网络搜索是竞品调研最常用的工具之一，可以通过搜索引擎和相关网站了解竞品的特点、优缺点、市场占有率等信息。

2、数据挖掘和分析工具 数据挖掘和分析工具可以帮助企业从大量的数据中提取有价值的信息。例如，在电商领域，可以使用数据挖掘和分析工具来分析竞品的销售数据、用户评价等信息。

3、用户调研 用户调研可以帮助企业更好地了解用户需求和偏好，从而针对性地改进产品和服务。例如，在社交领域，可以通过用户调研来了解用户使用社交产品的目的、习惯和偏好，为产品的开发和改进提供参考依据。

4、市场调研 市场调研可以帮助企业了解市场趋势和竞争环境，为产品策略的制定提供参考依据。例如，在移动支付领域，可以通过市场调研来了解各个竞品的优势和劣势，从而制定更合适的产品策略。

总之，竞品调研是企业进行产品策略制定的重要手段之一。正确选择竞品、让竞品调研回归系统化思考、使用专业的工具和技巧，都可以提高竞品调研的效果和价值。