作为在食品包装设计行业从事创意工作10来年的创意机构，我们总结出包装设计具备的几点要素，这几点要素作为大部分企业而言都是比较实际又能迅速通过产品包装产生效应的，如提升销量，提升产品、品牌的认知与产品的品质感与美学。

首先我们先了解下食品包装设计的行业属性，食品范畴其实也很宽，今天我们分享的案例解说针对下面类似的快销食品案例来分析。

做好这类性产品包装设计：
1.了解品牌文化
2.了解产品属性
3.了解消费人群（即市场需求）
4.让创意方案自然而然落地

一、了解品牌文化：每个品牌的文化不一样，品牌的文化与品牌创始人的性格息息相关，基本是什么样的创始人就会产生什么样的企业文化了。比如卫龙食品的老板喜欢苹果的视觉表现形式，那么他的设计文化基本是借用苹果系作为品牌的统一调性。即使后续出来的产品也是追随这样的创意手法。

二、.了解产品属性：不同的产品形态不一样，那么我们所采取的设计表现方法也会不一样。比如这款魔芋素毛肚。这是一个新品种，大家基本没怎么体验或者见过这类产品，记忆里只停留在火锅里的毛肚。企业品牌借用毛肚的热度把它的造型搬到了快销休闲食品品类上。那么我们首先要解决的就是认知。而食品包装设计领域讲究的是：所见即所得，味蕾挑逗是解决用户购买的核心手法。

所以我们在创意上提出的第一点就是：放大产品认知。通过产品诱惑用户的味蕾，从而解决产品的吸引力。

三、了解消费人群：不同的消费人群，决定你的创意风格和你的表现形式。比如用色，板式设计，字体形态搭配等等。比如今天分享的这款魔芋毛肚包装设计，不是说他做的多么经典，但是他的综合竞争力还是可以。为什么这么说。首先这是一款大众休闲食品，不分男女，年轻的消费人群，这种食品都是年轻女孩子购买居多。同时也不是什么白领，蓝领，而是大众消费人群，只要是爱吃零食的年轻消费者，都是他们的目标人群。所以为了塑造自己的平民化，我不需要太高冷，太逼格的设计。我们要喜庆，要大众，要直观。所以这里的红色作为主色调，放大品牌的小魔女的认知。通过字体的与卡通的创意，直观体现出了产品的属性与用户群体定位，把产品放大到最核心的认知范畴，解决产品属性认知。配合产品名字的描述。这样一个简单明了的商业性包装设计已经完成了70%以上的工作，剩下能不能做起来就靠企业的渠道和团队实力了。

备注：好的包装设计不是说有多大的创新，而是要符合企业战略定位和人群定位，我们不要去追求一些所谓的逼格，而忽略用户真正需求的东西。我们在执行创意的过程一定要记住：企业只要判断这个创意会不会给自己品牌带来不好的影响，如果不会，那就彻底执行，你配合设计公司执行的越彻底，那么你的创意变现价值就越大。

品牌是一个持续发展的结果，而创意是一个持续放大、完善与重复的过程，所以我们需要的是持续性的创新与坚守！

#食品包装设计  #素毛肚包装设计