好久没有仔细观察这些大牌的设计了，因为他们的设计基本都是润物无声，所以没仔细看，你也察觉不到变化，有时候国外的形象稍微改下，过几年才轮回到国内，最近无意间看到雪碧的新包装设计，我们今天来分享下，雪碧的包装设计我一直比较喜欢它的配色，绿色和柠檬黄，给人非常清爽的解渴体验感。

这次我看他们做了小修改，把黄色部分故意弱化了，其实我觉得并没有原来的那种有感觉，仁者见仁，智者见智，不过我觉得这些小改变并不会给品牌带来多大的影响，只是在适当时间段做一些品牌的小升级，活跃下品牌的经营气氛，这是大品牌的常规操作。

咱们重点看下中文版和国外版对比下，升级后的国外版采用的是大面积的绿色了，黄色只是文字来点缀下，我感觉画面有点冷了，而且用了黑色来压住绿色，并有白色在绿色上来的更加清爽。目前中文版的的包装设计我觉得依然是比较经典的创意，从色彩的比例上分析，绿色依然作为大主调，这点值得很多同行学习的地方，每个品牌，尤其是品类品牌，一定要先为自己的产品定色调，一旦定调就不要轻易去改变它的色相。我们要聚焦所有的有效资源去将我们所定调的色相，通过与产品嫁接到用户的心智上，只有这样你的产品才能经得住时间的洗礼，方能打造百年经典品牌的印记，这点可乐品牌做的是最坚定且到位的。

主调定好，辅助色也很关键，雪碧包装设计上的黄色虽然为点缀色彩，但是这里是起到画龙点睛的作用。不会很抢眼，但是能达到视觉平衡，并给予沉静的画面注入一些动感的色彩，这样画面就拥有了一静一动的视觉跳跃感，同时黄色的加入，与绿色形成鲜明的对比，从视觉上能体现出雪碧作为碳酸饮料带给用户酷爽解渴的产品定位。

所以我个人感觉雪碧的包装设计如果没有黄色，相当于这款包装设计就缺少温度感，没有了灵魂。

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