互联网令信息越来越透明、公开，越来越多的公平、公正的第三方平台出现，越来越多的消费者自主平台出现，消费者掌握了信息的话语权后，营销的天平开始倾向于消费者端。虽然看似消费者掌握了消费的主动权，掌握了辨识的信息量，但其实，超负载的信息量使得消费者在辨识的过程中，越加艰难。

信息从不对称到对称，消费者从被动接受到主动辨识再到主动选择，看似一切都在往消费者利好的方向发展，但消费者面对海量的选择，是否就开心了呢？

我们要切记，好逸恶劳才是人的天性。作为消费者，我要享受我的天赋人权，但也请各大品牌不要让我们产生选择困扰症。更精准的被满足，更高质量的去体验（甚至免费的体验），更公平的选择，更便捷的购买……

更高、更快、更好的奥运精神，用在今天的营销手段中，一点都不为过。但越是复杂的环境，我们给消费者的一定不是更好，而应该是更“不同”，而“不同”更应该聚焦，更应该“点”化。

信息对称的代价，自然就是信息海量，在给消费者提供有价值的信息时，消费者的冲突亟需被解决，触点的价值被品牌方重视，在海量的信息中，如何让消费者得到“解决需求，启发触点”的信息，有价值的信息，成为消息对称传播时代的重要功课，我们必须围绕消费者的核心需求“点”出发，给出更精准的解决方案，因为消费者没有时间听你说和他不相关的内容。

所以我们在为企业打造产品包装设计时候，第一考虑企业的诉求，第二考虑用户的需求，只有通过解决企业的产品战略诉求，同时满足用户的差异化需求才能形成热销效应。