包装三大核心价值表现x北斗设计
以 “9 道菌鲜” 松茸牛肝菌膏包装设计为例,剖析包装设计的三大核心价值。
首先是认知力。“9 道菌鲜” 品牌名与包装上醒目的 “9” 字符号,构建起独特的品牌识别体系。“9 道工序熬制,一分钟还原菌汤” 这一产品特性明确传递核心价值,强化了消费者对其制作工艺与便捷性的认知。独特的符号记忆和产品特性,使其在市场上形成差异化,构建起竞争的护城河,让消费者能快速识别并记住品牌。
其次是价值感。从物质价值看,它作为火锅菌汤调料,满足了消费者制作美味菌汤的功能诉求。而在精神层面,“味道更鲜香,口感更醇厚” 唤起消费者对美味菌汤的美好联想,引发情感共鸣。就像柏拉图所说,消费者在使用产品享受美味的同时,也获得了精神上的满足,实现了理性价值与感性认同的双向奔赴,塑造了消费信仰。
最后是传播力。包装上精美的菌汤图案、独特的色彩搭配等视觉符号,能吸引消费者目光。当消费者购买使用后,便捷美味的体验会通过五感体验在社交中分享。这种具有社交属性的传播触点,使产品成为文化符号,消费者主动进行传播,形成 “认知 - 体验 - 再传播” 的价值闭环。
“9 道菌鲜” 松茸牛肝菌膏的包装设计,通过认知力、价值感、传播力的协同作用,构建起从产品价值到消费信仰的转化桥梁,让包装成为品牌资产的核心载体,充分诠释了优秀包装设计三大核心价值的重要性与实践意义。