酸奶包装就要这样做x北斗设计
酸奶包装设计其实并不复杂,因为这类产品有非常明确的产品元素可供提取和组合,关键在于如何将这些元素转化为独特的品牌形象。北斗设计积累了大量案例,每个案例都形成了鲜明的视觉特色。今天我们拆解一个较有代表性的案例,分析其设计思路。
一、确立品牌调性
包装设计的首要任务是解决品牌的整体调性。
对于老品牌:需系统分析其既有视觉体系,提炼给消费者的第一印象,并挖掘品牌风格背后的发展故事与诉求。
对于新品牌:需结合客户目标与市场趋势,提供兼具创新性与市场适应性的视觉方向。
品牌调性直接影响产品的认知记忆度,是设计的基础锚点。
二、产品属性与差异化定位
包装设计必须深度结合产品特性:
每款产品在消费者心智中都有固有认知(除非是完全创新品类),因此需要在同类竞品中挖掘独特卖点,避免同质化或过度标新立异。
案例参考:Kaiku酸奶通过直观的水果插画直接传递产品属性,消费者能通过视觉预判口感。其采用圆形版式统一风格,同时强化了品牌名称与符号的识别度,兼顾功能性与品牌强化。
三、色彩系统的战略价值
优秀的包装色彩设计需与产品定位高度契合:
该案例中,轻快简洁的配色方案成功塑造了年轻化的品牌调性。
小色块与品牌LOGO形成视觉呼应,白色背景统一了整体色彩层次,既符合酸奶品类的清爽认知,又强化了辨识度。
北斗设计总结:
酸奶包装设计需协同以下三个维度:
品牌调性(情感共鸣)
产品属性与定位(功能传达)
色彩系统(视觉强化)
三者平衡即可达到80分以上市场接受度,最终销售转化则取决于渠道与营销策略的配合。