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​川宁茶(TWININGS)多元风味系列包装设计说明

发布时间:2025-07-03 20:28

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本次设计以“传承经典·风味共生”为核心,通过视觉语言重构川宁茶的品牌辨识度与产品矩阵,旨在传递英式茶文化的优雅底蕴与多元口味的消费体验。

一、品牌基因的当代转译

包装以标志性皇冠徽章与烫金“TWININGS”品牌名锚定视觉焦点,延续1706年创立至今的贵族血统与品质承诺。底部“ESTD 1706”微缩文字与叶片纹理形成历史纵深感,既保留经典元素,又通过扁平化设计语言适配现代消费审美。主视觉采用“品牌色+风味符号”的双识别系统:绿色系对应爱尔兰早餐茶的“活力鲜爽”,红色系诠释英式早餐茶的“浓郁厚重”,黄色、紫色、橙色等明快色调则分别映射大吉岭、伯爵茶、澳式下午茶的独特个性,形成强烈的视觉记忆锚点。

二、色彩策略的场景化建构

包装色彩体系严格遵循“风味可视化”原则:爱尔兰早餐茶的森林绿融入舒展茶叶剪影,传递自然清新与提神属性;英式早餐茶的正红色搭配鎏金边框,强化“加冕级品质”的高端联想;大吉岭茶的淡紫与金箔纹路呼应“轻盈雅致”的口感,伯爵茶的明黄与佛手柑插画构建嗅觉联想。每款包装底部的深灰阴影层模拟茶包浸入杯中的光影层次,暗喻“即溶即享”的便捷体验,实现色彩从“视觉吸引”到“场景联想”的功能延伸。

三、信息层级的轻量化表达

正面核心区采用“黄金三角构图”:顶部品牌标识(占1/5)、中部产品名称(占3/5)、底部风味标语(占1/5),确保3秒内完成品类识别。规格信息以图标化数字(10包/20g等)配合轻量化字体置于侧面,避免视觉干扰;背面采用浅米色底纹印刷冲泡指南与溯源故事,平衡商业信息与情感价值。特别设计的“风味强度标签”(如“FULL STRENGTH”“LIGHT STRENGTH”)以色块梯度直观区分口感,解决消费者选择焦虑。

四、材质与结构的体验升级

硬质卡盒采用350g环保白卡,表面覆哑光触感膜,提升握持舒适度与货架质感;开窗式透明视窗隐约露出茶包阵列,强化“真材实料”的品质信任。系列化设计支持灵活组合陈列——大规格家庭装(125g)强调稳重感,小规格便携装(20g)突出利落线条,适配早餐桌、办公场景、旅行携带等多元消费情境。

整体设计以“传承不守旧,创新不忘本”为准则,通过色彩编码、符号重构与体验优化,将川宁茶200余年的制茶技艺转化为可感知的视觉语言,既巩固了高端茶饮的品牌定位,又为年轻消费者搭建了从“功能需求”到“情感认同”的沟通桥梁。



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