做减法还是做加法······
相成设计一直秉持着一种做减法的设计风格，在字体设计上，一笔能代替的结构，绝不用两笔，在颜色上，一种色彩能够出来的效果，不会用两种来代替，这个就是相成设计的减法风格。在高露洁这个标志的升级上，从原来的带有叠加的效果到现在的直接套白色，变得更加的耳目一新，从色彩的感觉上也变得更加的简洁清爽。而字体的设计上也做了简化。其包装设计上的运用也很简洁
       高露洁是世界领先的口腔护理品牌，1806年，创始人威廉·高露洁在纽约开始生产肥皂、蜡烛等产品，十年后，开始推出牙膏产品。在上个世纪五十年代，高露洁与棕榄公司合并后成为高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司。高露洁公司自从九十年代登陆中国内地，深耕二十多年，其品牌形象深入民心，享有很高的声誉。其死对头宝洁的佳洁士由于晚来几年，追赶至今。在世界范围内，高露洁仍然是牙膏第一品牌，在中国的牙膏市场上，高露洁大概占有30%的市场，佳洁士20%多，黑人，10%多，这三者，再加上后进的一些外资品牌，外资牙膏品牌的市场占有率就高达70%。虽然近年国内本土的一些牙膏产品以“草本”或“中草药”成分的宣传口号来抢占了一些小山头，但远未对外资品牌形成群殴之势。近日，高露洁推出了新形象，启用了全新的字体。品牌形象由英国THE PARTNER负责，而字体设计则由知名的字体设计公司Fontsmith操刀。除了字体的设计，同时也在原有的品牌上延伸增加了“纽带”元素作为一个重要的品牌诉求。新形象近日已在世界范围内更新。

Fontsmith创始人Smith谈及此次字体设计：
高露洁有众多不同的产品，同时也有不同的品牌形象及终端展示，这使到高露洁这个品牌在实际使用中并没有重点突出。我们使用字体及纽带的方式来将产品与公司连接起来，也使高露洁这个品牌形象能够占据最前线。我们的目标是建立全球一致的形象，在不同的地方要建立一个统一的形象是一个不小的挑战。在字体设计上，它应该体现一种亲善但又不失权威专业的感觉。红色于高露洁来说是不可分离的，所以我们还要考虑字体在红白搭配上具有同样的气息。