海之言的包装设计如何引领于市场
发布时间:2016-03-26 11:05
海之言的产品包装设计做的怎样?其包装视觉占据了饮料市场的哪一个板块?
首先我们了解下海之言——
![](/uploads/allimg/160326/1-1603261044392D.png)
夏日来临之际,统一企业推出其果味饮料新品——“海之言”。据了解,海之言源自地中海传统智慧降温良方,在水中加入适量地中海海盐与果汁。为消费者带来清爽味觉体验的同时,让你身体快速降温,仿佛置身大海,感受海洋般的清爽,酷热一扫而光。爽口、解渴、低热量,全新配方更能在高温天气下及时补充大量运动所流失的水份和盐份,迅速恢复活力。终端售价为 4元/500ml,目前具有柠檬味。
![](http://www.foodaily.com/file/upload/201404/16/16-03-38-16-101.jpg)
![](http://www.foodaily.com/file/upload/201404/16/16-03-46-70-101.jpg)
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从海之言的产品成分(地中海海盐)以宣传诉求(补充水份、盐份)来看,小编个人认为这无疑是一款“高大上”版的盐汽水。曾几何时,伴随着轻喜剧《爱情公寓》的热播,一句“一口盐汽水喷死你”的经典台词让盐汽水名声大噪。
过去,盐汽水的销售具有十分明显的地域性,在上海之外的市场销量有限。且由于盐汽水更适合高温情况下饮用,因此销售的季节性也十分明显,企业大多在四月到九月期间集中生产,整个盐汽水的市场蛋糕并不是很大。如今,统一企业携“海扫酷热”的概念重磅来袭,凭借其更加完善的渠道网络,以及较强的运营能力,相信海之言很快会摆到全国货架上,并赢得比盐汽水更为广泛的消费群体。
从其包装设计上来分析,海之言的品牌定位是海扫酷热,所有的品牌形象都是围绕着海作为品牌视觉的形象载体,所以从包装设计也突出了海的属性。很多客户在找设计公司时候,都会说,我们需要做的高大上。但是自己又不知道自己所需要的高大上是卖给谁,解决那些消费群体的需要。在市场上需要占据那些市场板块。
而海之言的品牌形象就非常的明确,一切的语言从海言起。所以包装设计的整体视觉都是蓝色为基调。元素运用也很直白,可能谈不上高大上,但是从消费者的需求上来讲已经是可以轻松的识别出来,而且在设计视觉上也能够从市场上脱颖而出,这就是包装设计上的成功。可能子啊设计专业人士来说会觉得普通,但是在消费者眼里它已经被认可了。这里面被认可的不仅仅是它的包装设计,更重要的是品牌定位的明确性。盐水解渴市场本身是一个季节性比较强的产品。因为只有夏才是需求旺季。所以竞品不多,而且重视程度也不大,所以在海之言推出之际,并没有说的上名字的品牌,而海之言的直属公司是统一,大家都知道统一财大力大,最重要的是市场渠道大。所以其第一波铺天盖地的广告,就足以掩盖掉一大部分未知名的竞争对手了。
![](/uploads/allimg/160326/1-160326110405939.jpg)
接下来就是其鲜明的品牌形象发挥作用的时候了。记住包装设计并非是无中生有的独特或者个性,一定是界定于消费者的接受能力之中,而且能够很好引领与市场。这才是重要的。
首先我们了解下海之言——
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夏日来临之际,统一企业推出其果味饮料新品——“海之言”。据了解,海之言源自地中海传统智慧降温良方,在水中加入适量地中海海盐与果汁。为消费者带来清爽味觉体验的同时,让你身体快速降温,仿佛置身大海,感受海洋般的清爽,酷热一扫而光。爽口、解渴、低热量,全新配方更能在高温天气下及时补充大量运动所流失的水份和盐份,迅速恢复活力。终端售价为 4元/500ml,目前具有柠檬味。
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从海之言的产品成分(地中海海盐)以宣传诉求(补充水份、盐份)来看,小编个人认为这无疑是一款“高大上”版的盐汽水。曾几何时,伴随着轻喜剧《爱情公寓》的热播,一句“一口盐汽水喷死你”的经典台词让盐汽水名声大噪。
过去,盐汽水的销售具有十分明显的地域性,在上海之外的市场销量有限。且由于盐汽水更适合高温情况下饮用,因此销售的季节性也十分明显,企业大多在四月到九月期间集中生产,整个盐汽水的市场蛋糕并不是很大。如今,统一企业携“海扫酷热”的概念重磅来袭,凭借其更加完善的渠道网络,以及较强的运营能力,相信海之言很快会摆到全国货架上,并赢得比盐汽水更为广泛的消费群体。
从其包装设计上来分析,海之言的品牌定位是海扫酷热,所有的品牌形象都是围绕着海作为品牌视觉的形象载体,所以从包装设计也突出了海的属性。很多客户在找设计公司时候,都会说,我们需要做的高大上。但是自己又不知道自己所需要的高大上是卖给谁,解决那些消费群体的需要。在市场上需要占据那些市场板块。
而海之言的品牌形象就非常的明确,一切的语言从海言起。所以包装设计的整体视觉都是蓝色为基调。元素运用也很直白,可能谈不上高大上,但是从消费者的需求上来讲已经是可以轻松的识别出来,而且在设计视觉上也能够从市场上脱颖而出,这就是包装设计上的成功。可能子啊设计专业人士来说会觉得普通,但是在消费者眼里它已经被认可了。这里面被认可的不仅仅是它的包装设计,更重要的是品牌定位的明确性。盐水解渴市场本身是一个季节性比较强的产品。因为只有夏才是需求旺季。所以竞品不多,而且重视程度也不大,所以在海之言推出之际,并没有说的上名字的品牌,而海之言的直属公司是统一,大家都知道统一财大力大,最重要的是市场渠道大。所以其第一波铺天盖地的广告,就足以掩盖掉一大部分未知名的竞争对手了。
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接下来就是其鲜明的品牌形象发挥作用的时候了。记住包装设计并非是无中生有的独特或者个性,一定是界定于消费者的接受能力之中,而且能够很好引领与市场。这才是重要的。