包装设计的卡通形象塑造
目前比较流行卡通插画作为品牌包装设计的视觉载体，一方面目的是为了塑造一个虚拟的代言人，减少明星代言的运营费用，另一方目的也是为了能够给到消费一个比较新颖的表现形式，希望通过卡通的形象带给消费者更加趣味的体验。

一个成功的卡通形象可不比一个知名的形象代言人差多少，比如我们所熟悉的熊本熊



熊本熊是日本九州熊本县政府于2010年邀请当地出身的作家小山薰堂及设计师水野学设计出来的地区吉祥物，为日本全国知名在地吉祥物(ゆるキャラ；Yuru-Chara)的其中一个角色，志在于九州新干线全线通车后推动本土经济。推出不到三年，其认知度已经是全日本第一，甚至超越了米奇老鼠及凯蒂猫。它的官方身份为熊本县的公务员，职衔为营业部长兼幸福部长，由于减肥失败于2015年一度被降职至代理营业部长，在日本各地甚至远赴海外出席宣传活动。

"熊本熊"的个头和真熊一样大小，他脸颊红润，身体软绵绵，它的形象在日本四处可见，从糕点到钥匙圈，从飞机到钱包，都有他的踪影。

一般，地方萌物大多默默无闻，但是每当"熊本熊"出现在公众视野中，总能吸引数以百计的粉丝拍照。他还出现在全国电视节目中，甚至曾在日本天皇和皇后面前表演。据说在日本就只有特定的少数人来扮演Kumamon，但是铁杆粉丝能从Kumamon体操中分辨出是哪个人扮演的。

"熊本熊"摇摇晃晃的招牌舞蹈上传到社交网站上以后，吸引了200多万次点击。这只可爱萌物在日本的成功可与大受欢迎的"Hello Kitty"和"米奇老鼠"相提并论。

在卡通形象塑造上遵循以下几点：
第一卡通形象的命名
名字需要和品牌的文化想关联，而且一定要有含义，并且读起来顺口，我们知道一个好听的名字能够让消费者很快记住，也易于传播。

第二卡通形象的形体
尽可能的形象话，一看就知道是什么物体，形象并非是复制，形象也可以做到很简洁很概况。

第三卡通形象的代表语言
每个卡通形象都有自己独特的代表语言，比如熊本熊代表的是熊本县的公务员，那么他的性格塑造就会根据他的职位语言来塑造。

卡通形象从品牌的营销角度可称为品牌的形象载体，从包装视觉的角度称为品牌包装的“视觉载体”。