如何协调统一品类之间的视觉识别？

这是一个很有挑战性的话题，相成设计作为品牌设计公司也未必能够正确的答案，在这里我根据个人经验与市场成功案例来解析这个话题。
很多企业找到相成品牌设计咨询并且委托相成品牌设计对其就有品牌的一个升级。比如纽斯葆，胡婆婆，上海儿童营养中心，等等这些都是相成品牌设计为其服务过的客户，也为他们设计出了优秀的设计作品。

随着产品的不断丰富，品类与单品之间的增加，繁杂的产品包装设计让很多企业非常头痛，到底该如何去设计并且统一起来，让整个品牌形象组成一个大家族呢？

首先我们先分析下目前市场上做的比较成功的设计案例：亨氏，纽崔莱。

首先看下亨氏的品牌形象是如何做到统一的：

第一：找到品牌的视觉符号（即品牌视觉载体）
亨氏的品牌视觉载体我们在脑海中就已经记住了，是一个盾牌的设计形状，加上亨氏的英文或者是中文标。这个符号不管去到那里，任何的产品包装，物料设计，终端设计你都会看到这个符号，所以这个符号让消费者难以躲避，所以在不断地重复传播与记忆，让我们深刻的记住了亨氏的品牌形象。

亨氏在塑造产品包装设计的过程也非常巧妙的运用了一个这个品牌视觉载体，让消费者能够在第一时间内识别出这个别是顶顶有名的亨氏品牌出品，同一个视觉符号，很多客户会觉得运用起来会让产品视觉效果太过单一，那我们先看下亨氏如何去解决这个问题：




首先大品类区分。根据不同品类进行包装视觉规划，比如亨氏有儿童食品，有调味品，有洗护用品等等。首先不同品类的产品，其属性就非常之明显，那么我们在规划产品包装设计之前首要任务就是包装载体。包装载体有时候直接决定了包装的设计风格和样式。

我们在看亨氏所有的产品其每一个品类的产品视觉体验都是不同的，尤其在每一个品类的区分及视觉呈现上都做到非常到位，给到消费者直观的联想，同时你也不会觉得非常之单一。

国内有一个品牌运用了他的这种视觉管理方法，就是厨邦调味品。这个品牌的产品包装和品牌形象做的是非常之不错的。虽然有说好的，有说不好的，但是我买酱油我就首选厨邦，因为你进去后第一眼看到的就是厨邦的视觉形象。



第二：大板式识别设计模板
在我们谈到如何去做到统一，我们上说到了品牌的视觉载体以外，还需要有一个易于是识别品牌的设计模板。

厨邦欠缺的就是这个。所以你会慢慢的看到厨邦的产品包装视觉没法做到大统一大识别的视觉体验。

以上两点是作为品牌统一识别的重要两点。只要确定了这两点万变不离其中。颜色的运用，包装的配图元素，可能是随着不同产品及品类进行精准调试。