包装设计的分量你如何衡量？

最近看了许许多多的茶饮产品品牌，各种各样的包装设计风格都有，尤其是小明同学这个产品，2015年，统一强势推出小茗同学冷泡茶，以创新冷萃工艺及凭借紧跟“萌潮流”的包装设计、一系列的互动传播以及“似曾相识”的口感，小茗同学短短几个月内迅速收获大批95后粉丝，成为2015年“爆款单品”的代名词。在3月—7月，5个月的时间，小茗同学就卖了5个亿，而全年，小茗同学和另一款产品海之言的销售总计超过25亿。2016年，“逗比”班级又添新同学，基于绿茶与乳酸菌风味的完美结合，推出马卡龙绿包装的溜溜哒茶。



茶派（π）新包装推出也不甘示弱
作为农夫山泉2016年重磅推出的新品，采用了东方树叶的茶叶原料，在其中添加果汁，包装设计延续其一贯的插画风，文艺范儿十足，目标瞄准90后、00后等年轻消费群体。5月份，更换BIGBANG茶π新装，并与京东携手，进行京东首发。“包装颜色亮丽、画风明艳，将一副小清新的姿态呈现给消费者，且设计了四种清淡口味供不同类型的消费者选择”，是茶π的产品卖点所在。“茶π”的营销在于其精准地定位了目标人群并恰到好处地把握了目标人群的消费需求。茶π在短短三个季度的时间，销量早已突破10亿大关，成为2016年度饮料界爆款的明星大单品。同时其包装设计也是各种奖项拿不停。


哇哈哈茶咖新品包装设计
哇哈哈的这款咖啡茶饮品包装设计就有点弱了，哇哈哈的产品想是比较全面的，任何一个饮料品类都不会放过。
茶咖在包装上也动了心思。以黑白为主色调，瓶身分别印着“双重滋味，精神加倍”“咖啡泡茶，精神焕发”的slogan，瓶颈配上明显的咖啡色，同时有“调味茶饮料”的明显标志，不过却“长着一张即饮咖啡风格的脸”，这也是茶咖最大的创新点。




康师傅也来了，
康师傅从来不放过任何一个市场，看他推出的浓浓柠檬茶，工艺同样是萃取，该款产品定位高端，目标人群为追求健康和营养，并有一定支付能力的80、90后年轻群体。其包装设计也是颇具特色，金色盖子，独特造型，都是其包装设计的新亮点，可见在设计上也是请有专业设计机构为其量身定制，凭借其知名品牌和其独特的包装设计也能够在这个行业分得一块蛋糕。




统一在新品类推出从来都是非常有营销手段的，尝试着小明同学的甜头后，紧接着又推出了缇拉图新品。每一个产品的包装设计统一都是非常重视的，但是其所走得风格却是和农夫山泉完全不同，统一更注重的是商业化，大视觉，强冲击。
缇拉图倡导“轻奢华、新时尚”的生活理念，采用超现实主义插画的包装，给人的第一印象十分小资，亦很好得贴合了这一定位理念。在营销推广上，一句“挑Tea上市”不仅点名了产品的内容物，更是对产品定位轻奢的一种表述方式。



健力宝真的是越做越不行了，本来百年品牌，当年唯一能够和可乐抵抗的品牌，如今真的是被挤的喘不过气起来了，同样也想通过自己的创新开辟一片市场出来。看看他新研发的这款茶饮品。轰茶君，这种技术他可是第一人。
可是包装设计又做的传统也非传统，时尚又非时尚，这可能就是传说中的传统而时尚了吧。放不开的设计，感觉就是没有大牌的气质。

燕京茶小生

这个可以说是小明同学的超级粉丝了。包装设计没得说，偶像的身影。



再看看立顿的英式洋茶
立顿的包装设计都是在其大家族的影子里，这个也是非常不错的策略。从来品牌宣传上回节省大部分的宣传费用、大爱大牌。理性消费人群。



咋一看以为是九制陈皮，错了不是，式三得利的乌龙茶
日本三得利株式会社始创于1899年，迄今已逾百余年历史。谈到三得利，它旗下的乌龙茶系列肯定被首先提及。乌龙茶，亦称青茶、半发酵茶，在日本则被称为“美容茶”、“健美茶”。三得利乌龙茶，茶味浓郁怡人、口感清爽纯正。回味无比甘醇，把时尚与健康完美融入到自然茶味之中，带来清新自然的全新享受。20多年来，三得利专注于打造“乌龙茶”这块金字招牌。在这样不遗余力的坚持下，三得利乌龙茶成为乌龙茶领域绝对的第一品牌，即使在竞争激励的茶饮料行业也不遑多让。

乐维饮料，这个也是小明同学的超级粉丝了。
以“全新组合，自然好喝”为卖点的“乐小系列”，每一款单品都由两种不同口味组合而成，果汁含量超过10%，带来前所未有的全新风味。尤其是“乐小雪”雪梨芦荟饮料，不仅赶上了梨汁类饮料的潮流，其独有的芦荟果粒更是带来有别于同类产品的层次丰富的口感体验，再加上从小明同学那里借来的包装设计风格，也能从中取得一些成绩。

相成设计结语：从包装设计上，你会看到很多小明同学的超级粉丝，但是这个也不奇怪，只要能卖货，这个就是商家的必学之法，只是我们如何能够拿捏这个度，有好多客户找到相成设计说要做成小明同学类似的风格包装设计，对于这些二三线的客户，就是希望借助这股风去盈利，如果你重新让去新开辟一个领导产品，这个几乎是想想就好，因为爆款是需要很多方方面面来支撑，不是你设计好了就会卖的火成为爆款的。