五谷磨房品牌设计升级真够大胆

今天无意间看到京东上的五谷磨房旗舰店才知道他无声无息换掉自己的品牌形象。看了他的升级设计，还真是够大胆的，除了保留了原有的文字形象造型外，其图案标志直接就是另外一回事，这是升级吗？还不如说重新塑造一个新的品牌形象了。本人纳闷到底谁能够说服五谷磨房这个甲方呢？原来这个案子又是一个所谓著名设计公司的案例。

难道真的是公司名气大了，有说服力度，又有权威呢？带着这个问题进入详细了解这个案子升级的过程这里与大家分享下，里面的一些问题分析有一些就是出自那家著名设计公司的阐述。

先上升级前后的对比图，你看是不是胆大包天了呢？



左手边为新标志，是不是完全一个新的品牌形象？这家设计公司是有名的内涵品牌设计公司，连升级的标志设计都是这么有内涵：我们看下官方解释：
为解决五谷磨房原有品牌形象面临的问题，全新的logo采用图形标加中文字的组合形式，Logo的整体设计简单而富有亲和力。品牌形象设计由五颗谷粒以及两棵枝丫相连的树围绕着微笑的符号展开，如同父母牵手为家人搭起一个充满欢乐的家，传递的是关爱与呵护的品牌愿景，同时也寓意着企业的不断成长，以及“以人为本”的经营理念。



你看了是不是有这样的概念呢？相成品牌设计说了：标志设计的策略思维要的就是消费者能够识别，记住，所谓传达的深入文化内涵，消费者并不关心。所有的解说都只是给到甲方一个心灵的奉承。非常明显，旧的标志比起新的标志一个是站在商业的角度去设计，一个是站在文化艺术内涵的角度来设计。这两者之间并没有谁错或者谁对，可能五谷磨房觉得自己是时候要装文艺逼格的青年了。以前是实打实的农民形象。这里大新这货从品牌市场策略思维分析，还是旧方案来的直接，不管是视觉冲击力还是品牌的宣传记忆都比新升级的案例更加商业化。如果说旧标志不足点，那就是这个图标没有一个叫的出来的名字能够形成二次传播。你说它是一颗豆子吗，也有一片绿叶，这就是双重概念，顾己失彼。



相对标志设计，其包装设计上升级就比较明智了，并没有出现这个新的logo图形标，而是只出现字标。这个就是其包装设计升级的一个明智点。，保留了人们记忆中的五谷磨房形象，顶多消费者看到这个新的包装设计就 认为出现新产品新包装了。
第二个：其新包装设计从消费者的视觉体验上，其更加注重味觉的塑造。我们知道，在食品领域，最能刺激消费者购买欲望的就是产品本身的食欲感。所以这次的升级更加侧重于产品的食欲感呈现。用足够有食欲感的素材图片来吸引消费者，让消费者通过新鲜透亮的食物直接联想到产品的品质。再加上其过硬的品牌背书，消费者很难有抵抗的能力不去购买。以上这就是大新这货对于这次升级的个人观点，仅供参考！