如何选择消费者的需求（品牌定位）？如何更好地满足消费者的需求（品牌概念）？如何让消费者方便地购买到（通路）？如何更好地让消费者注意并喜爱（品牌偏好）？如何同竞争品牌之间创造出区分（品牌形象）？这是这个市场的主导旋律，也是经典品牌营销起步的基础。

包装设计公司认为,产品包装设计创新往往带给消费者前所未有的清新与提示，企业为满足消费者对于包装文化的需要，不断在包装设计上推陈出新，创造了蔚为壮观的包装文化。随着国内市场经济的蓬勃发展，包装设计更是被提到了一个全新的高度。　　

对于包装设计来说，找对设计方向比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进。无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队对市场有一定的了解。

一个产品最值钱的是什么东西?
可口可乐这个企业的财富可能一半是这个产品的包装创造出来的。因为可口可乐的包装设计现在都成了这个产品的最宝贵的财富。今天的社会到处是商品。到处是包装。从包装角度来看，设计在产业化的大环境下仍旧能够体现独特性。讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多其他部门参与和整合的结果，商家更像是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合，这样就不会让包装设计的发挥作用变得狭窄。对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切，产品占领市场、取得好的销售业绩的把握性就越大。 

“美”不是衡量优秀包装设计的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可。同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。

美御产品包装设计公司认为“包装设计要接受社会的责任,包装与包装设计随之成为一种服务。只有根据不同的阶段，不同地点，不同年龄层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。”所以，评价一个包装的好坏，应客观进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开其市场状态，完全以个人的审美观来决定。 
　　

我们知道，一种商品一般包含使用价值和价值两部分。商品的使用价值在生产环节中产生，它满足消费者的生理需要；而价值则是在销售过程中实现，它满足消费者的心理和精神需要。随着社会经济的发展，任何同类产品在功能和质量上都表现出“同质化”现象，要保持产品在物质功能上的优势已经非常困难，市场中的隐性交换价值已经越来越难以实现。怎样使自己的产品在市场中占有更大份额？怎样让消费者更好的认同和消费自己地产品？

在多元消费特点的社会中，不断追求产品的新奇、装饰、炫耀、时尚效果，设计作品造型独特、色彩艳丽、图案怪异，在功能上模糊了设计的实用性，甚至很多设计失去了使用功能。但是，他们的设计以独特的形式给人留下了深刻印象。

包装设计除具备不可缺少的促销功能外，其本身所展示出的性格特征，更是现代包装设计必须涉及的领域，不同的消费者有不同的性格。
　　
包装设计公司认为，这是中国消费品经过了价格竞争、质量竞争、营销方式竞争后，细分市场的一个新卖点，而且正是因为产品在质量和功能上越来越不能一决高下，导致企业与企业、产品与产品的较量开始向“功夫在品质外”演变，色彩则是改变产品面貌最为直接和成本最低的方法。

所以一个具有目标个性色彩的包装，更容易满足消费者的需求，也更容易与消费者进行沟通和互动，这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。
　　
我国的包装设计长期以来也是以一种静止和程式化的形态呈现的，缺乏新意和活力。其原因是设计观念上束缚太深。特别是标志设计，我们常将其理解为一张脸，好比 IBM 造型和构成方式在不同的载体和环境中使用都具有一致性和稳定性。 

20世纪末，数字化媒体出现，社会环境也发生了质的变化。电脑技术在设计上的广泛应用挑战着艺术设计形式，同时也充实着设计的外延。多元化的视觉观念也暗示着新视觉传达方式将要打破传统设计门类的界限，让设计成为一种能融合多种学科的载体。许多设计师已经不再满足于原有包装设计，仅局限在平面和静态的状况。在平面的媒介上表现超平面的动态效果。总之打破了静的传统，逐步开始动了起来。国外类似的尝试早就在进行着。

因为国内包装设计的日趋发展，仅凭一个人或其主观意识来决定其最终的形式，是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中，难以自拔。其本质同客户认为自己的产品什么都好，什么都想表现，没有实质的差别。

通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然地，理性地确定下来，市场目标也就相对容易达到。

在与包装设计相关的宣传环境中，包装设计并非是独立的，以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，以达到形象的统一性，效果的显著性。这就是一种CI导入手段。

　
一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计，很多都是需要长时间的发展、完善，才能成熟的。所以，相关人员要经常检讨其在市场上的表现，进行再定位，不断进行比较。调整，使其成为成熟稳定的商品。

今天，产品包装设计不仅成为一个最重要的元素，同时还成为城市流行文化的重要载体。我们在终端产品中可以看到现代产品包装千变万化、五彩缤纷。

人们在购买商品时，商品包装自身所体现出来的个性化色彩，影响着不同消费层次人们的心理需求。可以这么说，包装设计至今经历了保护、贮藏、运输、促销、个性化这几个阶段，进行适合的有针对性的包装设计，已成了衡量一个包装好坏的重要标准，而在新产品要素竞争中，包装所代表的品牌文化与价值体系也越来越为消费者所重视。

食品包装设计多样化，今天从各大包装设计公司网站摘得一些与大家分享！