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魔法师小小狼瓜子包装策划设计


行业    休闲食品/快销品
业务    食品包装设计/产品包装设计
服务    产品定位/包装规划设计/卖点提炼



项目背景

这是北斗设计完成小小狼休闲蜜饯系列的第二个大系列产品——葵花籽品类(共有四个口味:香瓜子,焦糖瓜子,奶香瓜子,原香瓜子)。针对于这次的设计,何总的需求很清晰,就在同类市场认知下来塑造小小狼的差异化。对于瓜子的认知,北斗设计通过对于现有市场的考察与分析,目前瓜子的包装认知形象就是牛皮纸袋,大红色的色彩认知,而消费者购买最多的产品也是此类型包装。

遵循同类认知,塑造不同差异

既然消费者的对于瓜子
包装设计形象有一定的认知,那么我们需要从认知逻辑上来改变创意,在微妙中找到合适自己品牌的形象。比如我们同样是运用了牛皮纸袋作为此产品的包装载体,采用的是专色印刷,简洁质朴,还原产品自然品质。同时我们在市场同类产品的认知上,我们对于奶香味做一个差异的改变,同样的设计风格,从黄色牛皮纸,变成白色牛皮纸,让整体视觉体验更符合产品奶香的诉求,其他的口味则保留通用黄色牛皮纸材质。

美学+认知,将创意演变成简单易记,让产品传播更加明了
美学与认知在包装设计过程中是兼并同行,我需要美的设计作品,也需要知道你是做什么的?叫什么名字?哪家的产品!

*最直接的便是最商业的
通过手绘形式刻画出产品的形态,让消费者第一眼识别这是葵花籽产品。第二:不同色彩的区别不同口味,快速解决在不同口味之间的选择购买成本。

提炼购买理由
产品诉求定位:蒸煮入味香,好吃不上火
产品属性:熟制葵花籽(精挑细选,传统工艺,匠心秘制)












 

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