魔法师小小狼瓜子包装策划设计

行业    休闲食品/快销品
业务    食品包装设计/产品包装设计
服务    产品定位/包装规划设计/卖点提炼

项目背景

这是北斗设计完成小小狼休闲蜜饯系列的第二个大系列产品——葵花籽品类（共有四个口味：香瓜子，焦糖瓜子，奶香瓜子，原香瓜子）。针对于这次的设计，何总的需求很清晰，就在同类市场认知下来塑造小小狼的差异化。对于瓜子的认知，北斗设计通过对于现有市场的考察与分析，目前瓜子的包装认知形象就是牛皮纸袋，大红色的色彩认知，而消费者购买最多的产品也是此类型包装。

遵循同类认知，塑造不同差异

既然消费者的对于瓜子包装设计形象有一定的认知，那么我们需要从认知逻辑上来改变创意，在微妙中找到合适自己品牌的形象。比如我们同样是运用了牛皮纸袋作为此产品的包装载体，采用的是专色印刷，简洁质朴，还原产品自然品质。同时我们在市场同类产品的认知上，我们对于奶香味做一个差异的改变，同样的设计风格，从黄色牛皮纸，变成白色牛皮纸，让整体视觉体验更符合产品奶香的诉求，其他的口味则保留通用黄色牛皮纸材质。

美学+认知，将创意演变成简单易记，让产品传播更加明了
美学与认知在包装设计过程中是兼并同行，我需要美的设计作品，也需要知道你是做什么的？叫什么名字？哪家的产品！

*最直接的便是最商业的
通过手绘形式刻画出产品的形态，让消费者第一眼识别这是葵花籽产品。第二：不同色彩的区别不同口味，快速解决在不同口味之间的选择购买成本。

提炼购买理由
产品诉求定位：蒸煮入味香，好吃不上火
产品属性：熟制葵花籽（精挑细选，传统工艺，匠心秘制）