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领跑科技x北斗设计#保健品包装策划设计


品牌    leaper
行业    
保健品
服务    产品包装策划设计



自保健品新规出来后,在保健品行业无论是设计行业还是客户,对于他们来说想要突破设计,创造出更多的创意体验,真的是有很大难度,因为新规已经是明文规定了保健品包装的空间,位置,甚至是你所用的每个字体都有标准规定,留给您创作的空间是极其有限的。

北斗设计前期有为纽斯葆,上海儿童营养中心,广济堂等知名公司操作过保健品包装设计项目,但是那时候的新规还没这么多要求,相对来说给予设计公司有更大的发挥空间,而我们在2019年和南京领跑科技合作的时候,就已经开始实行国家明确规定的板式来进行策划,创意设计。

保健品的条条框框约束下,如何让创意带给我们的用户更好的体验?

这是北斗设计在接受这个项目遇到的棘手挑战,首先我们还是回到项目操作上,先来了解我们做的是什么产品?这个产品的卖点是什么?此次与领跑合作的项目一共有三款新产品,1.纳豆银杏叶提取物胶囊·功效是辅助降血脂;2.枸杞葡萄籽沙棘油软胶囊,功效是增强免疫力;这
两款是同一个系列;3.维生素D钙软胶囊,补维生素和补钙,这个为单独一个系列。

对于保健品的功能功效,大家都大同小异,如果从功效功能方面来吸引消费者,已经是比较疲惫的方向了。放眼望去,几乎货架上都是补钙,降三高,和增强免疫的产品,北斗设计希望客户找到我们,我们能够通过创意让客户的产品在同类产品里能够脱颖而出,无论是在货架上,或者是拿在手里体验,都需要尽显自我风格。

所以我们在寻找创意的过程,要求设计师尽可能的跨行业来思考及研究,我们找了很多同类的产品,日化产品,各个国家的进口食品等领域优秀案例作为灵感参考,同时我们项目组团队也通过线下药店走访,对于消费者的定点研究,以及产品所在货架的陈列效果做调研考察,甚至我们模拟了终端货架的陈列效果。目的是为了能够充分的做出与众不同的创意作品。

创意来源于自然生活的洞察!
就在我们考察回来的路上,我们正苦于还没有清晰没有思路的时候,忽然秋风吹落了几片叶子在头顶上,随手拿起一只,我们为什么不考虑用一片叶子作为创意的符号?没想到灵感符号就这样出现了。

一年四季,自然规律,灵感从一片叶子开始了·····

领跑的品牌核心价值是:基于自然物的科学提取,助力人类更健康的成长。我们尝试用一片自然的落叶作为创意符号嫁接整个系列包装的记忆符号。接着我们很快地去梳理出产品的信息,然后通过分析产品属性及对灵感符号的创作,这里我们着重从产品的配料上去寻找创作元素,比如我们描绘了葡萄,银杏,黄豆等精美的插画,然后再通过树叶的外形结合起来,这就完成了我们的第一个系列的产品包装元素,产品包装符号的创作,感觉非常棒!

塑造包装卖点,给予用户购买指向

卖点是做作为用户购买的一个有力理由,也是一个明确的购买指令,尤其是在保健品领域,保健品虽不是药品,但是它有一定的功效,功效也是基于科学实验得出,所以国家允许保健品明确规定功效。比如我们强化了辅助降血脂、增强免疫力,做了更容易识别的小图标,让消费者在购买的过程能够清晰的看到产品的功能属性。



用“认知+美学
,打造更美好的包装体验

当我们的包装创意有明确的记忆符号,我们要做的是如何通过符号来为品牌降低营销及认知成本,同时结合创意符号为我们的用户塑造具有美学的包装形象设计,带给我们的目标客户更美好的视觉体验,这便是北斗设计常说的:优秀的包装设计必须具备“美学+认知”于一体。这个系列包装设计北斗设计在产品陈列上做了一个创意,就是两瓶产品可以通过并列,形成一个完整的叶子符号,这样在终端上能够给用户带来更为新鲜的视觉体验,同时能够放大符号的认知,吸引用户关注,增强产品曝光率。


















用色彩结合符号,给予您更清爽的视觉体验

第二个产品包装设计:维生素D的创作出路也是嫁接在方案一的基础上思考,然后延展了
 leaper原有的符号,同时我们采用了数百种颜色搭配,最后我们选用了紫色系,这个色系目前在保健品里极少有用到,我们称之为领跑品牌里的轻奢紫。整个紫色系通过红色来补衬,绿色叶子符号来进行打破版面,让整体显的那么的亮眼及吸引眼球,能够带给您轻爽而又具有品质感的体验。







总结:创意无止境,我们要始终坚持:让创意驱动品牌建设,为品牌带来更多的附加价值,尤其在包装设计上,优秀的包装设计可以给予用户对你品牌及产品塑造更高的信任度,从而为你的产品带来热销,形成品牌竞争优势。

 
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