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呈源佳品·杂粮包装设计x北斗设计


品牌    北大荒·呈源佳品
行业    农业·五谷杂粮
服务    
产品包装策划设计


北斗设计深耕中国大健康食品市场,为客户提供战略+创意一体化设计服务,让企业产品更具市场竞争力。

项目背景:
呈源佳品此次与北斗设计合作项目为:大米系列与杂粮系列产品包装策划设计。产品的推出战略分为两个阶段,第一个阶段是借用北大荒集团背景推出新品,第二阶段是推出自有品牌“呈源佳品”。在此呈源佳品团队期待借助北斗设计的专业团队共同打造新产品包装设计。

产品包装是新产品新品牌构建的核心媒介,

也是打动用户的最佳载体。

北斗设计强调:包装不仅仅是信息传达,更是用户青睐你产品及品牌的购买理由。

 
所有包装创意必须带有战略性认知思维,从记忆,美学,及购买信息进行全面思考输出,务必带给用户愉悦的体验感!北斗设计坚持的“好创意是不被目标用户抵制及反感你的产品为前提,然后在他期待的地平线上再升高一点~带给用户物有所值的购买体验。




从艺术到商业,我们所做的创意都是为了带给我们用户精神文化上的满足,创新时代,用户的审美会随着社会文明的进步不断迭代,原先所认为的美也会逐渐提升,而我们的产品包装亦如此。在我们展开对于呈品佳源项目的调研时,我们必须要找到符合呈品佳源的产品文化,认知符号,以及自己品牌的个性风格。

这是所有包装创意的必须攻克的课题。而攻克此课题必须回归到“产品,渠道,用户、价格”等因素上。

创意的最终目的就是为了让自己在这四方面展现出自我的优势。

首先说产品,依托“寒土黑地”的地理优势,足以证明自己的产品优越感,
其实产品渠道。借助北大荒品牌发起的渠道招商,能够最快速赢得代理商的青睐和进入北大荒的现有渠道,
用户定位:目前产品群体定位是:家庭用户,以精致小包装为主。
价格定位:中等价格。

用大自然的文化符号来表现产品的天然属性,带给用户
艺术般的商业美学体验。

通过对于产品的深入挖掘研究,北斗设计为呈源佳品杂粮系列产品寻找了“大自然中最活泼灵动的小鸟”作为产品的认知符号,然后借助插画师的妙笔生花来展现出产品与鸟儿的互动,蕴意自然与产品的和谐相处,表现出产品天然健康的理念。

其次为了更好地让用户感知到产品的真实外观,我们在产品包装下方采用了透明处理手法,带给用户更安全与直观的产品体验。整个系列色彩的表现借助鸟儿本身的色系与及产品色相来区别不同的产品,整体以简洁,留白表现,更符合年轻消费群体的审美趋势,同时简洁白色系也能凸显出“呈源佳品”的品牌气质。




















 
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