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呈源佳品·大米包装设计x北斗设计


品牌    北大荒·呈源佳品
行业    农业·五谷杂粮
服务    
产品包装策划设计


北斗设计深耕中国大健康食品市场,为客户提供战略+创意一体化设计服务,让企业产品更具市场竞争力。


项目背景
借助北大荒品牌背书推出一个系列大米。分别为蟹田米、稻花香米、长粒香米。

北斗战略:用美学+认知,打造属于自己的差异化认知。
包装即购买理由,我们必须要用战略性思维去思考并打造出符合呈源佳品的产品视觉,让其在大众终端上能够取得更大的竞争优势。

1.我们需要思考的是产品的认知符号打造,大米包装设计市场上各种各样的表现形式都有,我们必须要嫁接到属于自己独有的创意符号,才能脱颖而出。

如何寻找属于自己的符号?在回答这个问题时,首先要明确这款产品的定位及其产品特性。这三款大米通过与客户沟通探讨,明确要凸显出“生态大米”的主题,同时期望表现出东北大米的特色。东北属于大寒地带,所以其种植条件只能达到一年一季,正是这种气候条件造就了东北大米的优越品质。


自然生态,讲的就是万物和谐相处的自然法则。

既然是东北大米,那么我们要解决的是从传播直观上的体验,比如我在没有看配料表的时候是否能够第一时间感知到这是东北大米,其次,从包装设计上是否能够传达出大米的生态种植体系。为了解决这两个问题,我们寻找并研究了东北特色符号代表,最终选定了3个动物来作为产品认知符号。

首先是蟹田米。蟹田米讲究的事蟹稻共生的生态概念。其次是稻花香米,这是东北代表特色大米,我们借助了东北虎作为传播符号,而长粒香我们借助的是东北当地的白鹤作为认知符号。为了能够将这些符号作为独有认知,我们的插画师通过描绘形式将这些代表符号进行创意改造,结合生态耕种的背景,让其成为我们产品包装视觉独有的风格。

2.产品名称定义
从名称上解决品类定义,为产品谋取最大化的价值输出。

东北大米的特色是一年一季,寒土黑地的特色耕种。为了能够从表现出这样的优势,我们直接将名字命名为:一季鲜米稻。从品类名字上就感知到“一季”“鲜”的购买理由。其次,借助北大荒品牌作为产品品质护航。能够在第一时间解决用户对于产品的担忧。这就是北斗设计说的,战略首先是正确的,至于能否卖的好,这是后面的投入营销问题,首先我们要解决的事情是产品战略方向的正确性,让自己从开始就具备优势竞争力。





















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