北斗设计x万年青·感冒药包装设计

品牌    万年青
行业    医药、制药
服务    产品包装设计

项目背景：

北斗设计专注于大健康产品战略包装设计，医药、保健产品包装设计是北斗设计接下来服务的核心板块，为此北斗设计也会布局更专业的设计团队在此领域深耕服务，前期我们与广济堂，仙乐健康，上儿营养中心，白云山等医药健康公司合作过。

此次牵手万年青合作，主要是为其解决新渠道的系列产品包装设计，在合作前期，北斗设计与欧董事与廖经理做了比较全面的沟通，从产品的发展规格，渠道规划，以及企业接下来的发展使命与方向都做了细化沟通。广东万年青制药股份有限公司，前身创建于1951年，历史可追溯到民国初年。历经百余年的发展，公司拥有现代化的GMP标准大型生产基地和11种剂型生产线，近千台设备。

作为先后被评为”高新技术企业”、“广东省工程技术研究开发中心”、“广东省省级企业技术中心”的大型现代化制药企业，产品种类繁多，剂型齐全，拥有片剂、丸剂、小容量注射剂、合剂、颗粒剂等11个剂型101个国药准字号产品。“消炎利胆片”、“胆石通胶囊”、“石淋通片”和“脑力宝丸”等多个产品获国优和部优称号；“益心丸”、“珠贝定喘丸”、“穿心莲片”、“当归补血液”等多个产品获省优产品。 “万年青”商标获“广东省著名商标”。

始终坚持以科技为先导，以质量谋发展，公司采取自主研发创新和与科研机构合作并重的方式，开发形成了胆道用药、心血管用药、儿科用药、妇科用药为核心的十大高品质药品生产系列。

1.新渠道·新包装

目前北斗设计规划的系列产品主要针对线下中小门诊渠道，产品品牌使用“万年青”作为推广品牌。第一期产品是otc普通感冒药类产品。新包装的设计概念，北斗设计主要从品牌的统一识别与产品的属性功能认知方面去做规划。尽量让用户在看到包装设计第一形象时就能识别到并且联想到这就是万年青的品牌产品。

首先我们通过固定的板式作为系列的统一认知。为了能够更好的凸显出万年青的品牌logo，我们将logo符号固定在条纹的区域领域，利用条纹延伸视觉使万年青的logo在包装设计上展现的更加具有张力，让用户在第一视觉上能够降低品牌认知成本，聚焦品牌的识别与记忆。

2.打破传统中成药包装的固有认知形象

医者仁心，设计师，亦也！我们也要站在病者，企业，品牌，产品，文化之上去思考，借用创意去做出有温度感的产品，中药与西药在设计感官上，我觉得最核心的地方是在温度感官上：一个是现代的冰冷科技，一个是传承古人的智慧，随着时代的发展，中医结合，创新无界，已成定局！所以，我们在设计上也要打破传承，结合时代的俱进文化，打造出符合当下用户的审美需求。比如我们在设计万年青此款感冒片，并不会因为它的核心成分为中药材，我就采用传统的表现手法！我们打破观点，结合西药的那种冷色调，然后通过药材的手绘元素刻画出产品的独特形式！同时采用了暖色系去打破整体的冷热系，让整个包装视觉带给用户一种干净舒适，而又不缺泛中国本土制造的品质体验感！

#北斗医药产品包装设计#北斗原创设计×万年青制药