付翔炉馍包装设计·北斗设计
品牌 付翔
行业 食品,特产
服务 食品包装设计
战略+创意,为企业打造更具卖货力的品牌包装设计。
项目背景:
北斗设计和付总认识是在2019年的时候,当时付总委托北斗设计为其设计一款杂粮包装设计,合作完以后,便又委托我们为其设计一款炉馍包装设计,这款产品也是其地方特色招牌产品,对于这类型的特色食品,我们一直都非常钟爱,这种地方特色食品是有灵魂,有文化,有沉淀的,所以产品的包装创意方面也会别有一番风味。
北斗设计分三步打造付翔炉馍的包装设计
1.提取炉馍特色文化
文化是品牌的核心价值,付翔饼家的文化是传承炉馍传统文化遗产。这里的每个炉馍都是手工制作,工艺是世代传承。为了能够表现产品的传统特色,我们采用了一种印刷报纸的符号作为产品报纸的载体符号。报纸里的内容介绍了陕北特色文化与付翔炉馍的文化。
2.放大品牌与产品的关联认知,强化品牌识别。
品牌打造最直接有效的方法是“重复”
当您每一次体验产品的时候,你都会记住一次“付翔炉馍”。这就是我们放大强化品牌名字与产品名字关联的意义。
3.产品包装设计落地
电脑效果与落地效果,中间差的是对于色彩与材质的把控,首先是底纹的色彩,采用的是哑光的效果,然后将纹理稍微凸显出来,作为第二视觉,付翔炉馍作为第一重点表现。整体设计风格虽然看起来很传统,但是又有现代的表现手法,这就是我们强调的,特色的产品需要特色的文化作为支持,同时我们也要赋予它现代的视觉审美。