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宝乐佳益生菌奶片包装策划设计


品牌    宝乐佳(广东·莱可福)
行业    营养保健品,儿童食品,生物科技
服务    儿童食品包装设计/包装设计定位


北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。

项目背景:
广州莱可福生物科技有限公司是一家集功能性食品研发、生产和贸易服务于一体的专业化公司。公司主营业务为:国内ODM业务、海外ODM业务和原料贸易业务。 

 
站在消费者的角度解决用户需求问题,站在企业战略角度思考解决包装设计定位问题。
 
北斗设计对每一个产品的包装定位必须从品牌这个母体中取寻找,再回到产品中来,再到用户和品牌中去。首先宝乐佳作为国际品牌的定位,其产品线从高端到中端,每个系列产品的定位及价格体系,面对消费渠道,及消费人群都不一样。
 
每个项目都不可复制,这就是设计的独特性!
 
宝乐佳牛奶片是我们和莱可福集团操刀的第一个产品包装策划设计项目。我们先从项目开始了解学习:第一,宝乐佳的产品销售渠道,产品消费人群,价格定位体系。第二:北斗设计从市场角度进行考察,通过分析相同行业的产品诉求,卖点核心,和产品的包装展示形式进行全方位的研究。第三:结合宝乐佳的产品属性及品牌文化进行沟通包装风格定位。
 
通过与莱可福团队深入沟通,此次项目的消费人群为儿童,产品定位属性为:儿童营养糖果产品,销售渠道为:终端大卖场,各种儿童母婴店渠道。对于儿童食品,北斗设计做过深入了解,之前服务广济堂集团项目做了市场调研,幼儿儿童食品真正起到购买决定的是父母,对于营养产品,父母更注重的是产品的健康安全问题,健康安全对于莱可福来说是具备的,毕竟在中国他们做益生菌这个行业已有10来年历史,毋庸置疑现在需要的是如何把产品卖给每一个顾客,建立信任价值。
 
此次创意方向有几个关键词:色彩愉悦,简洁明了,品质感受。
色彩是品牌包装的核心,必须从色彩上先打动我们的消费者,建立让用户愉悦的色彩体验!
 
对于这次益生菌系列产品包装设计最大的突破在于颜色的选用与元素创意设计,之前一直担心客户不敢大胆去使用这种高粉颜色,没想到出乎意料,竟然选用我们给他们制定的这种高端银色和高亮粉色系,有儿童的色彩属性也有专业的权威属性,为了这次的色彩能够准确的执行到位,北斗设计派出设计师亲自到印刷厂跟色。
 
食品包装设计创意最好的表现手法是通过食物诱惑消费者的味蕾!
 
所以在给宝乐佳奶片思考如何通过创意来诱惑消费者的味蕾时,我们发现了产品的成分都含有不同的水果味道,这给了我们创意上的灵感,我们放大了水果的味蕾表现,让产品口味属性简单明了,同时通过新鲜的水果结合鲜明的色彩作为味蕾的诱惑,让整个设计风格显得更具食品特色。
 
以下是设计的原稿效果图,真实的效果比这个稍微好看。此产品已铺满各大区域终端,前方经销商也发来捷报,市场反应很不错。在推向市场不久后,紧接着我们又签约接下来的5个系列产品包装设计项目,过去签约时,碰到钟总刚好在,聊到这个新品的市场效果,莱可福的钟总也给出了肯定。“感谢北斗设计帮助宝乐佳的益生菌奶片设计出符合市场,符合消费者的包装设计——莱可福总经理(钟伟杰)”。
















 


 

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