大美龙江高清蛋白豆浆粉出炉
发布时间：2020-03-26 19:04
你的身材你做主，吃什么您做主，我只要你享受好身材的这个过程。
北斗设计联合大美龙江品牌打造旗下健领子品牌功能系列产品的包装定位设计，从品牌logo设计到产品的包装创意设计，我们从消费者的角度去研究产品包装设计的创意表现，期待用创意来减少品牌及产品的认知成本，给到消费者直观明了的感知。
此次合作的包装设计项目分别是减肥系和降糖系两款产品。功能性食品在中国的规则下是不能直接写产品的功效文字介绍的，但是我们可以通过画面的创意来表现产品的功能属性，北斗设计从最原始的认知文化开始去挖掘品牌的创意点。首先我们想到减肥，在脑海里出现的是什么样的条件反应，北斗设计针对数百名女性的调研分析后，发现她们的意识里就是胖子的形象，我们大众的直观就是胖子才会去减肥。
所以居于这样的直观理解，我们的策略是符号认知化，图形具象化。品名功能化。
从产品的功能定位上：北斗设计通过对两个产品进行口味命名：减肥类的产品叫做：享受系（爱运动，拒绝脂肪）。整个画面的表现围绕着这个主题来展开设计。
北斗设计创作了一幅从胖到瘦的创意图形作为产品功效的功能认知插画图，通过活泼有力的少年形象，展现产品的个性。由于产品的主要消费年龄是90，00年为主要核心群体，女性为重要群体，所以在色彩定位上，我们选用了粉嫩的红色系来挑动少女们的内心色彩感知。
降糖系，我们命名为：少糖系。（糖友主义：少糖少量）
降糖系列产品，目标消费人群是集中在60岁左右，所以在设计上必须表现出符合他们心里购买的包装形象，降糖，怎样表现？我们用了箭头作为功能暗示图标，通过刻画两个中年夫妻跑步的形象来拉近消费者的直观感知。色彩的表现也是通过消费心理感知，以及产品本身的属性来定位，让整个包装设计画面在保持健领大风格的前提下与减肥类的产品有明显的区分。
