创意的价值是什么？x北斗设计_食品包装设计公司,北斗设计公司

创意的价值是什么？x北斗设计

发布时间：2023-07-12 23:31

“我比较喜欢叶茂中在冲突那本书里写的一句话：一切创意目的都是为了让用户喜爱上我们的产品，通过我们的产品而喜欢我们的品牌，通过我们的品牌而持续爱上我们的产品。”

叶老师这句话给出了我想要的答案。

创意要实现的价值就是“让用户爱上我们的产品”

我不是果粉，但是我很喜欢苹果的产品，首先是产品设计得很好，打动了我，然后我不经意读了乔布斯传这本书，读完我对苹果这个品牌更加喜爱及佩服，通过了解创始人的精神及品牌文化后更加喜爱他们的产品。

读乔布斯传，给我印象最深刻的有这么一小段：乔布斯在大半夜给谷歌地图创始人打电话，说他们的地图有一地方出现像素点模糊，然后狠批一顿。通过这一件很小的事情，让我非常佩服苹果在细节上的完美追求。

在阅读完后，经不住诱惑购买了苹果系列产品，然后又推荐身边朋友去买，我记得我当时也把自己的女朋友手机换成了苹果手机，我看了她用的是三星，我体验过苹果就怎么也看不惯三星了，因为我也用过三星。（可能现在大家的体验都很好了，我是2016年的时候用的，当时安卓系的手机普遍用久会卡顿，三星还是掉漆王），后来我的律师弟弟要买电脑，我毫不犹豫，甚至有点强迫他购买苹果笔记本。这就是品牌价值的诱惑力。

说这个插曲的目的不是崇洋媚外，因为在当时我亲自体验后真心觉得苹果对于产品的细节追求远超我的认知，这就是它打动我的理由。

同样，我们做为创意人，也需要具备这种匠心精神，要让我们的创意去打动我们的用户，通过我们的创意让用户喜欢上我们的产品（创意价值），通过我们的产品喜欢上我们的品牌（产品价值），最后因为我们的品牌而喜爱上我们的产品（品牌文化价值）。

用户拥护一个品牌是建立在三大价值层面上：

1.创意价值；2.产品价值；3.品牌文化价值

举个例子我们与大九里合作的的一个案例：《大九里夹心海苔策划》

我们接手大九里的海苔食品项目时。在接触大九里田总时候，我们深入去了解大九里的品牌价值观，创始人的价值观与其经营企业的使命。

田总给我分享最多的是他本人对于紫菜行业对于品质耕耘的精神，他在和北斗设计合作之前，就建立起宝汇紫菜公司，专做紫菜一次加工，为了能够将产品质量提升到出口标准，他不惜成本引进日本更为先进的设备，为国内的一线品牌做代工。他对于产品的匠心追求，让他和他的企业在圈子里拥有了很好的口碑，公司也连续15年以上获得一线品牌“美好时光”的最佳供应商荣誉。

正是他的匠心追求与投入成就了宝汇紫菜产品的价值，最后双方共赢，回馈社会，将最好的产品呈现给每一位用户。

此次携手北斗设计，是为企业打造第二增长线，期望借助宝汇紫菜的强大供应链进军二次加工产业，这就是有了大九里的出现。

为什么会有大九里这个品牌？这是田总从自己家乡的一个地方名——九里亭，延展出来的一个名字，初心是期望做大企业，带动地方经济增长，为家乡贡献自己一份力量。

大九里海苔从0到1 · 创意先行

创意的价值就在于先让用户通过创意链接他们对与企业产品的关注与喜爱。大九里目前只是有了产品与品牌商标，其他一切创意表现还未有。

首先我们要解决的是大九里的产品价值定位，然后就是品牌的认知打造，产品包装的规划与产品推广等内容。

产品的价值定位：为什么用户会选择大九里，购买理由是什么？

首先大九里的最大资产支撑是宝汇紫菜的标杆工厂。从田总的沟通中获知，大九里完全可以在直播风口上获得更大的成功，但是他没有选择在风口上赚取快钱，因为他目前的生产线和设备都还不完善，虽然可以代工，但是走访一圈回来，并没有几家是符合他要求的代工厂。于是他选择了继续等待筹建自己的工厂，田总的要求是大九里的产品从出身就要具备高质量的品质价值，不仅仅是一次加工的原材料，还有二次加工的成品质量一样追求最严格的品质要求。

优秀的产品必须匹配高质量的创意，这是田总说的，所以和田总确定好项目后，田总第二天就专程从连云港过来广州与我们面对面的沟通，并对我们团队进行紫菜加工，培植等知识科普。比如什么样的紫菜才是最好的，那个品牌的紫菜一次加工原料是最好的，在培养过程的收取工序等等，让北斗设计全面了解紫菜的行业知识。

“做品牌必须先立好牌子”，然后持续投入、维护，打造事实认知。

大九里的牌子立在哪里？

战略的定义就是：聚焦最佳资源去布局占据最佳位置，提前做好决战规划。

海苔零食市场，头部品牌美好时光，无论是从规模还是营销投入都已经很成功了，正是他的崛起让海苔这个品类爆火，从海苔牌的原味海苔，到现在的各种夹心口味海苔的崛起，市场证明大家对于夹心海苔的爱好比原味海苔更为喜爱。

所以我们把大九里的牌子立在“夹心海苔”这个品类里，聚焦于夹心海苔这个领域。为此我们制定了“夹心海苔·9爱大九里”的广告语。