低聚果糖益生元包装设计分享x北斗设计
低聚果糖(益生元)战略包装设计分享,这个案例是北斗设计前期比较有代表性的案例,目前这个产品在市场的受捧度逐年增高,以至于有个别竞品开始模仿该产品外包装设计。这个案例之所有选为我们的代表性案例,主要解决了战略包装设计以下几个核心问题:
1.注册了一个好的品牌名字。
益生元作为一个独特赛道,它的功能相当于肠胃里的肥料,不断地促进肠胃健康生长,让你的身体健健康康每一天,长乐爽品牌取名呼应“肠乐爽”,从品牌名字就能联想到产品的功能属性——肠乐爽。这就是好的品牌名字带来的独特优势资产。
2.通过创意将品牌名字与视觉关联
好的创意是不用多说一句话的,看一次就能让你记住它,或者就理解他的含义,这就是我们北斗设计强化的,将创意演变成简单明了,才能为品牌发展创造出更大的商业价值。首先我们将肠道的造型做了简易处理,然后通过与品牌名字原创字体相结合,形成了长乐爽独有的标志资产,所谓品牌资产,一定是自己独有的,才算的上是自己私有的,且能长期赋能给品牌的资产。这个独特的造型标志就是属于长乐爽的私有且独有的品牌资产。
3.个性化产品包装设计
产品包装设计作为品牌打造比较核心的一个部分,也是大家经常说的品牌元媒体,包装设计无论是作为初创品牌还是历史品牌,他的地位都不容小觑,因为它的每一次被消费,标题体验,被拿起,被观看都是最多的,所以它也是一个非常精准的移动式一对一宣传广告载体。所以在策划肠乐爽包装设计过程,我们是站在战略传播,用户体验,品牌战略定位,美学设计等多维度去进修规划并设计的。
首先是风格设计:蓝色主调+留白的表现,上下结构,中间通过logo符号延展出一个简洁的符号板式,带个消费者非常强烈的视觉体验感。其实放大产品卖点:90%低聚果糖含量。这是当时推出这个产品的最高标准,所以一下子通过这个90%含量打开了市场认知。在强化产品卖点同时,也要将品牌独有资产logo放大,长乐爽是品牌的核心资产,也是关联品牌认知和战略益生元赛道的核心认知资产,所以我们一定要将它强化,目的是通过长乐爽去占据益生元这个赛道认知。
以上三点式这个包装设计成为北斗设计经典案例的参照。总结下,好的包装设计是具备可传承的独特品牌资产,而且通过设计强化其认知,第二拥有一个直观明了的品牌名字和logo符号(即独有品牌资产符号),第三通过美学打造,带给用户更愉悦的差异化体验感,让用户从心里感知:物有所值。
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