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品牌资产管理里提到的定位和联想

发布时间:2021-04-14 23:18

戴维·阿克《品牌资产管理》里提到:定位的目的是希望人们对品牌的一种主观感受,哪怕最后不一定能实现,那这个过程你也在往正确的方向不断的积累你的品牌资产。

定位从来不是夸夸奇谈,那么我们如何来衡量定位的精准性?

精准的品牌定位往往具有较强的品牌联想性,品牌的联想包含几个方面:
1.帮助处理或检索信息;
2.实现差异化;
3.制造购买理由;
4.创造积极的态度或情感;
5.提供品牌扩展的依据

举个品牌定位例子:王老吉
定位:怕上火喝王老吉

通过怕上火的心理联想,让你产生恐惧,然后让你您购买它。怕上火同时也是广告人给出的品牌差异化购买理由。虽然大家都是在做凉茶,而凉茶的功能都具备预防上火功效。但是你要从中选择一个品牌出来。这句话就在你的思想里过滤掉了所有品牌联想,让你有了主观的选择,这就是品牌定位所创造的积极态度。所以说精准的定位必须是具有品牌联想价值。

企业要是不知道自己的品牌定位是否具有战略格局,可以尝试下去思考自己的定位联想,先做预判,然后在通过市场研究,及消费者的真实反馈,最后你在对好入座,看到底是否符合哪几点,这几点是否足以支撑起你品牌的发展。

最后总结一点:虽然品牌定位是一句话的事,但是这句话的背后是无数件事来支撑,期待做品牌的企业都能找到属于自己的那句精准定位,如果有需求找北斗设计。

 







 


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