对于新产品上次如何突围·包装设计放第一位
发布时间：2021-04-16 18:14
今天我讲一个真实的沟通话题
面对于资金不多，刚起步先做一个新品牌，新产品，那么如何突围？
资金不多那就说明无法大面积广告传播取得胜任，刚起步，那就说明渠道，代理商都是未知数，新品牌，新产品，一切都是新的。您可能说你的产品是好的，但是山外有山，你要在这样的一片市场上突围，建议做好第一步：品牌包装设计。你可能请不起五百万的，甚至50万的，那你就请5万的，如果5万都没预算那也没关系，如今的中国设计师是不缺的，找个兼职的来做也可以。可能策略不是很精准，但是设计应该不会差，这样起码你比哪些没找设计公司设计过的产品有优势。
有一次我和客户沟通，他们告诉我们，新产品上次，在没有品牌效应的时候，代理商看的是包装，你的包装设计是否符合他的心理期待值。如果符合，他们可能会代理的你的产品，那么你才有突围的可能。
客户说的这句话给我留下深刻映像。我也经常建议客户包装设计或许是您能突围的第一个端口，并非说我做设计公司的，我给你说赚钱话，完全没必要，因为这是我服务的客户说的，我分享给大家听而已。
透过客户说的这句话，我分享下如何能够做好第一步的突破口“包装”。
这里我卖个广告：北斗设计=美学+认知
美学是视觉的表现，而认知是消费者对于您的印象。
上面我说过在没有足够预算的情况下，那就把视觉做好，很多人说，好看的皮囊千万个，有趣的灵魂往里挑一，那我们既然没有预算做不到万里挑一，总得给自己穿一身好看的皮囊，这样你放在哪里，不说话，不动，谁也不敢对你说三道四，就欣赏你的美。当然我们的产品总不能给人家审美，不体验。一旦品牌进入体验阶段就会产生沟通与互动，那就会给人留下印象。这就是我们说的认知，认知就是是消费者对于你的印象。
如何塑造品牌的认知，我觉得这个也是设计公司要思考的问题，通俗点说认知就是给你的产品做定位，做差异化，做购买诉求等，因为北斗设计不是营销策划公司，所以我们能做的事情也有限，就是期望我们的设计能够解决以下几个问题。
第一：我是哪家的产品
第二：我有什么特点
第三：谁会购买我
第四：你们购买我能得到什么
我记得我们的客户这么平价我们，我发现你的产品包装上品牌名字logo都放的比较明显，我回答他说，其实是因为客户没太多钱打广告，所以给他放大点。
因为我们知道，大部分的设计师都不愿意把品牌名字放大，担心影响设计感，但在认知的逻辑上：当我们的品牌名字放大一倍，我们的品牌认知广告费起码节约上亿的成本，这是知名的广告大师奥格威实战后说的，比如我们给澳士兰升级品牌形象的时候，就是聚焦在logo的设计记忆认知上，比如去掉了牛的符号，直接留取澳士兰三个字作为品牌记忆。随后所有的产品包装设计，都适当的放大品牌的logo，目的就是解决我是哪家的产品，让消费者透过产品展示及产品体验能过注意到我，从认知上减少品牌传播成本。
第二点产品的特点，每个产品都有自己的特点，即使大部分的特点都是雷同的，我们也要看下哪些是我们企业能够真实做到的，而且是占有优势的，同时能够经得住社会及消费者监督及曝光的。
未完···
面对于资金不多，刚起步先做一个新品牌，新产品，那么如何突围？
资金不多那就说明无法大面积广告传播取得胜任，刚起步，那就说明渠道，代理商都是未知数，新品牌，新产品，一切都是新的。您可能说你的产品是好的，但是山外有山，你要在这样的一片市场上突围，建议做好第一步：品牌包装设计。你可能请不起五百万的，甚至50万的，那你就请5万的，如果5万都没预算那也没关系，如今的中国设计师是不缺的，找个兼职的来做也可以。可能策略不是很精准，但是设计应该不会差，这样起码你比哪些没找设计公司设计过的产品有优势。
有一次我和客户沟通，他们告诉我们，新产品上次，在没有品牌效应的时候，代理商看的是包装，你的包装设计是否符合他的心理期待值。如果符合，他们可能会代理的你的产品，那么你才有突围的可能。
客户说的这句话给我留下深刻映像。我也经常建议客户包装设计或许是您能突围的第一个端口，并非说我做设计公司的，我给你说赚钱话，完全没必要，因为这是我服务的客户说的，我分享给大家听而已。
透过客户说的这句话，我分享下如何能够做好第一步的突破口“包装”。
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美学是视觉的表现，而认知是消费者对于您的印象。
上面我说过在没有足够预算的情况下，那就把视觉做好，很多人说，好看的皮囊千万个，有趣的灵魂往里挑一，那我们既然没有预算做不到万里挑一，总得给自己穿一身好看的皮囊，这样你放在哪里，不说话，不动，谁也不敢对你说三道四，就欣赏你的美。当然我们的产品总不能给人家审美，不体验。一旦品牌进入体验阶段就会产生沟通与互动，那就会给人留下印象。这就是我们说的认知，认知就是是消费者对于你的印象。
如何塑造品牌的认知，我觉得这个也是设计公司要思考的问题，通俗点说认知就是给你的产品做定位，做差异化，做购买诉求等，因为北斗设计不是营销策划公司，所以我们能做的事情也有限，就是期望我们的设计能够解决以下几个问题。
第一：我是哪家的产品
第二：我有什么特点
第三：谁会购买我
第四：你们购买我能得到什么
我记得我们的客户这么平价我们，我发现你的产品包装上品牌名字logo都放的比较明显，我回答他说，其实是因为客户没太多钱打广告，所以给他放大点。
因为我们知道，大部分的设计师都不愿意把品牌名字放大，担心影响设计感，但在认知的逻辑上：当我们的品牌名字放大一倍，我们的品牌认知广告费起码节约上亿的成本，这是知名的广告大师奥格威实战后说的，比如我们给澳士兰升级品牌形象的时候，就是聚焦在logo的设计记忆认知上，比如去掉了牛的符号，直接留取澳士兰三个字作为品牌记忆。随后所有的产品包装设计，都适当的放大品牌的logo，目的就是解决我是哪家的产品，让消费者透过产品展示及产品体验能过注意到我，从认知上减少品牌传播成本。
第二点产品的特点，每个产品都有自己的特点，即使大部分的特点都是雷同的，我们也要看下哪些是我们企业能够真实做到的，而且是占有优势的，同时能够经得住社会及消费者监督及曝光的。
未完···
