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设计与策划都是在同一品牌策略下完成

发布时间:2021-10-15 11:47
今天分享的内容人人都懂,可能做起来就不是那么回事了。
 
每个企业家或者是创业者都有情怀,既然有情怀就会被自己的情怀思想束缚着自己的创意,为原本简单的认知里加点自己的喜好。
 
很多设计公司都有自己的一套设计理念或者是营销工具,比如我们所熟知的华板,他也给自己的营销学术起了个派系,叫做行为主义符号学……北斗设计在行业领域影响比较微薄,我们一直是在学习过程,所以很遗憾没能有自己的派系。
有时候实战项目与做消费洞察研究的过程中有点心里感想就快笔记下,或者是读到心有同感的话语也同样。这样做的目的是为了后续能够为我们的客户提供更有实用价值的服务。
北斗设计定位是一家具有品牌思维的设计公司。
 
我们的所有创意动作都会围绕着品牌的认知与用户体验来做表达与积累。
 
品牌认知的本质在于产品的认知!产品好,品牌认知能起到事倍功半(为啥不是事半功倍,因为所有的品牌都是持续累积占领的认知,所花费的财力物力都是超出实际效果的一倍,就像广告界里流传的那句话:你的广告费有一半是浪费掉的,但是你不知道是哪一半),产品不好则是事半功倍,因为好事多磨,坏事传千里。
 
品牌设计和品牌策划和品牌营销有啥区别。说实在话我现在也没找出太大区别。总感觉这三件事都是在同一个思想领导下完成的。我不知道自己说得对不对,大家可以探讨下。比如我们做产品创意包装,首先我们需要有一个明确的主题思想吧!比如这是一个什么样的产品?(产品认知属性)我为什么要买你的产品?(产品信任依托)


 
产品认知属性与表现
比如我们给燕塘设计一款包装设计,首先我会告诉你这是一款乳制品,体现产品属性并非是需要放真实的产品图,表现手法有很多,不同的风格,不同的感官认知,这是一个取舍问题,比如酸奶的认知塑造,可以是实物,也可以是容器本身的认知,但是无论你怎么设计我都不建议你为了差异而整出一个怪异的风格出来,酸奶虽然说胆大,但我认为这是莽撞。
 
比如从容器的角度思考问题!那么这个画面的创作空间就很大!因为你无论怎么设计,这个容器的认知就是装的是酸奶,这样我们就可以各种风格出来,比如手绘插画,文案排版,实物拍摄等等~
 
为什么解决产品属性认知很重要,这个就是关乎到品牌的传播思维了。你一旦确认了产品包装形态,它将成千上万地出现在各种媒体和终端市场上,如果没有明确的产品属性认知,可想而知产品的传播到达率,现在没有人喜欢去猜你是谁?无论是设计还是营销都记住这一句话,因为大家都很忙~所以我们总结出来了一句话“将创意演变成简单明了,带给用户直观的体验”。
 
产品信任依托
为什么购买你的产品?这是一个工程问题,它需要解决的是一个多维度的结构问题。
 
比如第一个维度:我的包装设计很新颖,这是一个维度,我们可以叫做设计视觉维度。
 
设计的维度包含了:设计的色彩运用,素材创作,版式构成,甚至是字体与品牌logo的设计完善,这里我们总结就是美学的体验设计。美的东西,大家都喜欢欣赏,甚至大家会因为你的设计美感而购买你的产品。
 
第二个维度:品牌及产品的精准定位依托
比如我们的定位很出色,也能为信任依托赢得一票,比如凉茶领域代表:怕上火,喝王老吉。这是从成功定位维度来解决购买理由。
 
第三个维度:企业优势背书依托
比如同样的酸奶产品,这是一家上市公司生产的产品,这是一家小规模公司生产的产品,你信任哪一家?这是企业的硬实力,上市的目的是为了让自己的规模和管理更规范,同时代表它有更多资金建设更完善的生产线,成为行业发展的重要代表。所以,挖掘企业优势则是赢得信任依托的一个代表。
 
第四个维度:产品的创新依托
产品的创新我认为是一个非常重要的一个维度,也就是大家常说的产品力吧!约瑟夫·熊彼特说的5个方法论里就有一条提到产品的创新,采用一种新产品,新的工艺或者给一种产品新特征等,都能够为你赢得更大的成功几率。

(未完···期待后续)



 
 

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