“此文解决的是如何能够清晰的梳理并且编辑你策划的全案案例，北斗设计希望借用一种合适，标准，专业的格式来演绎我们设计的每个项目，为广大读者提供更清晰的阅读逻辑，更快速度了解我们所策划的每一个案例，以及了解我们客户的业务信息。我们又是如何通过学习客户业务，分析客户业务，最后找出问题，解决问题的，最终达到完美落地呈现，实现双赢。”
 

一、项目背景

介绍企业信息，
目前，与过去的状况，未来的规划。确定核心任务。
 

二、合作信息

接下来将从战略+创意两个维度去呈现xx品牌的建设之路
 

三、战略篇

抓住本质，笃定战略，打造品牌资产价值

01）确定企业使命，聚焦战略方向
分析当下市场环境，总结症状，引出社会存在问题，企业回归本质，解决社会问题。
企业战略的本质是基于解决社会存在问题而制定的经营使命与解决方法。伟大的企业战略都是基于伟大的社会责任基础上去制定的，你承担的社会责任越大，解决的社会问题就越大，那您的企业价值就越大。

02）能否解决所发现的问题？
企业要实事求是，能做到哪一步？你的优势资源主要集中在哪几个核心点。是否做好为这一战略而持续深耕，企业的战略效应是需要时间沉淀，至少需要3-5年。

03）言出必行，说到就要做到。
战略就是实事求是，我们的所有言行都将公布于社会，让每个人来监督我们的品牌与产品，我们的一举一动都容不得半点作假，骗人。

04）围绕企业战略去制定品牌定位
品牌定位不是说一句口号就可以完成的，它需要制定一系列的经营活动，围绕这句话去执行，去解决品牌落地过程所发现的的每一个细节问题，通过持续的投入经营，最终才能建立起企业的品牌认知及护城河。

05）导入战略预判
通过前期的行业分析，对企业所属行业做出预判，然后围绕我们的预判去寻找支撑资产。

06）打造口语化的广告传播语
广告语的作用是鼓动消费，促进用户购买，并且解决用户心智认知，记住我是谁，我代表什么？
北斗设计对于广告语的制定准则是：广告语必须要达到：1秒就能读懂，看懂，最好是3岁小孩子一看不用思考都能懂。2.广告语最好含有品类代表，品牌名字。3.广告语必须口语化，读起来顺口。4.给出购买决策，帮助用户做出选择。5.最好是具备承上启下的节奏。比如你遇到这个问题，就要想到这个品牌是解决这个问题的。

07）打造战略性产品
挖掘爆品的核心优势，做出swot分析总结，编写出产品的话语推销体系。
然后通过核心产品聚焦品牌战略传播，带动用户对于品牌的认知与兴趣，提升品牌的知名度。
 

四、创意落地篇

颜值即更好的视觉体验与更愉悦的购买理由。
品牌logo，品牌符号，产品战略包装设计，产品推广创意等。
逐个分解创意思路，为什么这么设计，这样设计的策略思维是什么，你期望你的设计能起到什么样的效果或者反应（即他们要充当什么样的角色，完成什么样的使命）。

所有的创意动作都是大大小小的会战，都需要有明确考核目标，以最终的伟大目标（即伟大的战略实现）而去布局，执行。

五、总结

品牌构建就像一场持久的战争，我们的最终追求是大获全胜，建立我们自己的独立王国。所以我们每一次会战都是为了最后的决战，以达到最后的胜利。