立白洗衣系列产品包装升级感触
发布时间：2022-10-26 20:02
很庆幸，看到越来越多的企业在设计上能够投入更多的成本，从侧面能感知到中国创意行业的进步，立白是广东的老字号品牌，也算是中国日化本土的头部品牌。在我很小的时候就知道了立白这家公司。
此次立白洗衣系列产品包装升级，在创意上虽然改动并不大，但是完成了企业既定的战略目标，同时在传播视觉上带给用户更美好的体验感。我们总结以下几个较为深刻的感触与大家分享。
1.从简单到更简单
战略越简单，路劲越明确，执行越透彻。
所有的升级必须要解决品牌最终战略定位目标，看似简单，如果没有笃定的品牌战略意识是无法做到的，更别说落地。我接触过很多中小企业，在谈到品牌升级的时候，都不太想做出改变，原因是其担心客户不买单，经销商不买单，我一直建议，哪有客户会拒绝体验更好，视觉更美的产品呢，相反，如果我们不尝试去改变，创新，与时俱进，那么我们将慢慢丢失未来的客户。立白的每一步升级，都是有高手在背后操作，无论是产品包装升级，还是品牌形象升级，每个阶段，要做什么样的改变，都是提前布局好的。
2019年立白对企业logo的全新升级，有两个战略层面，第一是中国开放40年，中国本土品牌要解决从内需到外供的演变，眼界要从国内到国外，甚至全球观望，这是中国品牌做强做大的必经之路，不夸张地说，就是以前发达国家的品牌走过经历过的路，放到现在就是我们发展中国家品牌要走的路。第二个层面，站在用户与时俱进的审美时代思考，中国制造也应该给到用户更具美学的视觉体验。所以无论是产品的质量，还是品牌的形象，都需要与国际品牌接轨，不然走出去后哪有立足之地。
立白的企业logo升级
从立体到平面，从认知到时尚。
这是时代的发展倒逼企业在进步，立白的升级是有其战略计划的，首先下手的不是产品的包装，而是企业的形象。品牌的战略就是执行企业的战略，只有企业敢于革新，品牌才能笃定改变的决心。立白从企业的形象开始改变，是非常正确的路径，我不知到立白的高管是怎么个战略想法，从我的观点来说，这是非常巧妙的一种升级改变，解决了船大不能掉头，担心用户无法接收或者经销商不买单的问题。为什么这么说？因为企业的形象改变，并不影响品牌的产品形象，因为立白并没有同时启动品牌的形象升级，相对来说也是一种市场尝试，看看新的升级方案是不是得到市场的认可，或者是为品牌注入了新的活力。很显然新的企业logo更符合立白集团接下来发展国际业务的形象。无论是从创意上，还是从定位上，立白都达到了既定的目标。
懂得取舍同时，还要敢于取舍。
很多时候，大家没能准确认知自己的核心资产，比如如果让你去升级立白的logo，大家可能会疑惑品牌的色相，品牌的辅助图形，相对来说这都是企业所积累下来的品牌资产，但是我们需要从更长远的发展方向考虑。立白集团的使命是：向全球知名日化品牌靠近，幸福健康每一家。所谓使命一出，动作必达。幸福健康的联想，是阳光，是蓝天白云，因为没有什么比沐浴大自然所赋予的天然更健康，所以在色相上选用更为纯净的天空蓝为主色系，红色作为点缀色系，让企业的使命文化更加清晰，视觉逻辑更加明确。关于这两个辅助图形，在产品包装设计前期运用上还是比较凸显，但是目前来说，已经属于多余的图形，原因是立白所有资产核心已经聚焦在“立白”两个字上了，而非这两个不太相关的图形上。所以舍弃并不影响企业品牌的认知，相反简化后的logo更加精致更显活力，时尚。
2.每个阶段都有每个阶段的历任务和课题需要完成
北斗设计对于品牌升级一直坚持的就是明确既定目标后，逐渐改变，往最终制定的目标去发展，立白企业的形象升级既然完成了既定的目标，也受到了市场的热爱，那么接下来就是产品战略包装的升级，我们说过，当你笃定战略以后，剩下的只是制定执行的标准，达到结果就验收。所以2019年，我相信他们当时考虑包材库存和用户认知的问题，都差不错解决了，因为有了企业集团的品牌升级预热，你再去升级品牌形象与包装，已经成为顺水推舟的事件了，最后的结果就是“用户的呐喊，品牌注入年轻化的鲜活力”。
原有的包装设计其实已经很优秀，如果放在很多企业身上，并不觉得有什么不对，其实你不升级也没事，因为基本符合了用户的需求及企业所要传达的信息，但是立白还是选择了再次升级，一来要与集团的理念达成一致，形成更加聚焦的视觉传播认知，必须要改变，但是你看下，立白的每次改变都不会很突兀，都是顺水推舟的改变，就像谷歌的logo升级一样，在无形之中带给你更美好的体验感。所以这里我真诚建议各位中小品牌，需要读懂品牌升级带来的意义和作用。
3.升级是为了完成既定的战略目标
1.聚焦品牌统一识别认知
立白集团与立白品牌是一个很好的呼应关系，从传播认知角度看，起到互相扶持的效果从而降低品牌的营销成本，所以在产品包装设计，logo的演变必然随企业的战略到品牌，到产品进行演变。
2.解决用户购买理由
利用产品文案结合产品图标来进行为产品做导购，让产品在终端成列更具竞争优势。产品包装文案：包装就是无声的销售人，包装文案是为产品写剧本，让产品自己会说话，自己在货架就能卖出。包装文案必须完成身份价值传达和购买鼓动。我们必须要把包装文案做成导购指南，给用户一个完整而愉悦的行为阅读体验。一个好的包装文案能发挥巨大的作用，能吸引消费者阅读，引导他一口气读完，然后把产品放心地丢进去购物车里。
3.去掉没必要的符号及元素。
比如目前很多企业，还在崇洋媚外，利用信息不对称，通过包装设计营造一种国外的产品假象，这是不长久的。立白原有包装上的logo也带有英文，我相信这里是为了点缀集团名称，带动英文的logo认知，这个也是一个不错的传播策略。但现在的立白已经家喻户晓了，中国也成为第二大经济体系，大家也开始接受了中国制造，赞美中国本土品牌。所以立白的英文与中文可以分开使用，中文、英文运用的更加清晰，自信。
再一个就是包装画面的衣服元素，从一堆衣服到一堆购买理由，你选哪个？这就是战略包装和普通包装的区别，设计上要懂得区分有用资产与无用资产，有用资产就是能够为品牌及产品带来增值的，就是有用的，所以新的产品包装设计解决的就是这个问题。无论是卖点，还是视觉元素，还是色系的选择，都做了重新的输梳理，看是没有太大变化，实则带给用户的感知体验和市场终端竞争确是突破性的改善。
总结：
船大难掉头，任何一个企业都存在的问题，关键在于战略计划。如果你发现的企业和品牌出现问题，没有办法让其改变往既定的方向行驶，最后的结局或许能够到达终点（绝大部分都是被淘汰），但绝对不是自己想要的那个目的地。我们一定在既定的时间对自己的企业和品牌做诊断，分析，在发现问题后要善于寻找方法，去解决扭动船头，让它往自己设定的目标行驶，最后到达自己设计的目的地靠岸。
