北斗设计10年包装设计生涯中，我们不仅只是停留在画面的载体设计上，我们需要思考如何通过“包装创意”为用户，品牌，产品搭建一个更好的沟通桥梁，从而让客户的产品更具卖货力，所以这个过程我们需要不断地学习关于包装设计这个过程所涉及到的一些学科内容，比如符号学，传播学，营销学等，通过学习古人的哲学智慧去洞见创意的本质。

比如在传播学领域，下面几位哲学家的观点为理解信息传播的本质、媒介的作用以及语言与意义的关系提供了深刻的洞见。通过他们的哲学理论，我们可以更加全面地理解传播现象。

1. “媒介即讯息。”

麦克卢汉是现代传播学的先驱，他的这句话揭示了媒介本身对人类社会和文化的深远影响。传播媒介不仅仅是传递信息的工具，它们本身塑造了人类的思维方式和行为习惯。例如，报纸、电视、互联网等不同的媒介形态重塑了我们感知和处理信息的方式。麦克卢汉的观点表明，研究传播学不仅要关注内容，还要考察媒介的形式和它对社会结构的影响。

德里达的解构主义哲学对传播学产生了深刻影响。他认为语言和符号系统是开放的，永远存在解读的余地。传播学中的信息无法完全被理解或解释，总是受到文化、背景和个体主观性的影响。德里达的这一观点表明，信息的传递总是带有不确定性，传播学研究必须关注不同环境与语境下的意义变化。

福柯的这句话强调了权力在信息传播中的作用。他认为传播不仅仅是知识的分享，还涉及权力的分配和控制。在传播过程中，信息被如何选择、呈现和解释，实际上反映了权力结构的运作。因此，传播学研究不仅要关注信息的流动，还要探讨其背后的权力关系，理解话语的建构和传播如何塑造社会规范和身份，这点在品牌的构建上也是非常具有参考价值。正如北斗设计说的“品牌的制高点即是“权威与标准””。

哈贝马斯的“交往行为理论”提出，理性的对话是实现社会共识的关键。在传播学上，他的观点表明有效的传播应该是开放、平等和理性的，目的是达成共识，而不是控制或操纵。哈贝马斯特别强调了公共领域和理性讨论的意义，认为传播过程中的透明度和参与性至关重要。这对于现代媒介和社交平台的公共讨论研究提供了理论基础。

【韬禾鲜鲜x北斗设计·产品广告】

鲍德里亚的“仿象”理论指出，现代社会已经陷入了符号和现实之间的混淆，媒介和广告通过制造虚假的“现实”来影响人们的认知。传播学中，鲍德里亚的观点帮助理解现代社会如何通过大量的符号和媒体信息构建出一种仿真现实，甚至使得真实与虚假之间的界限模糊。这一理论对于理解当代媒体环境中的信息操控和虚假新闻尤为重要。

维特根斯坦的语言哲学对传播学的影响在于他对语言和现实的关系的理解。他认为我们对世界的理解是通过语言构建的，而语言的使用规则和形式决定了我们如何交流和传递信息。传播学中，这表明语言不仅仅是信息传递的工具，它本身限制和构造了我们的交流方式和理解能力。比如我们在给韬禾鲜鲜指点的语言说辞：脆嫩有专利，口感更新鲜，目的是为了构造品牌的特有界限“口感新鲜”，理由是企业拥有现代酶解“脆嫩专利”。通过前因后果的交流传递，让用户更好理解韬禾鲜鲜的品牌。

巴特的“符号学”理论对传播学尤其重要。他提出社会中的一切现象，包括图像、广告、语言等，都是可以被解读的“文本”。传播学中，巴特的观点启示我们要深入分析媒体和符号如何传递和建构意义，特别是在品牌符号和产品包装设计过程，符号如何传达隐含的意识形态和价值观。

奥斯丁的“言语行为理论”揭示了语言不仅仅是传递信息的工具，语言本身就是行动。在传播学中，这意味着信息的表达和传播不仅仅是为了传达意义，它本身也在改变和塑造现实。例如，一次公开演讲、一则新闻发布会或广告，不仅仅是为了传递内容，它们本身就是一种行动，影响人们的行为和反应。比如澳士兰的广告语“牛在濠江，鲜在当天”，帮助你更好理解鲜奶的定义，从而刺激你对它产品的购买与信任。

包装设计中的战略符号应当在视觉上具有强烈的辨识度，同时在意义上承载品牌的核心价值和文化

这些哲学家的观点通过不同的视角帮助我们更好地理解传播学中的关键问题。从媒介的形式与内容、语言的局限与开放、权力的运作与话语建构，到符号的多重意义，这些思想为传播学的理论与实践提供了深厚的基础和启发。通过学习这些哲学家的观点，我们可以在传播领域中更加深入地探讨信息的复杂性与多样性。