聊聊我们的故事，再聊聊我们的案例——北斗设计十周年记录

北斗设计一直致力于战略性包装设计，我们追求的最终目的是为客户构建更有竞争优势的品牌资产设计，通过日积月累，我们的创意能够形成品牌的竞争壁垒，让别人无法模仿或者超越。

创业第一问：客户为什么会选择北斗设计

北斗设计从2014年就开始思考：客户为什么会把项目交给北斗设计，而不是其他设计公司？这是我们在成立北斗设计后问自己最多的一句话，我记得当初我给自己的的回答就是“因为我们更有性价比”，性价比是只同类的品质下去做对比，比如我们收费8000一款包装设计，我很自信的说，你可能在别的公司哪里做同样的事情，会花费2万，甚至还没有我们做的更优秀。

怎么理解品牌包装设计内容

随着时间慢慢推移，我们也在不断的学习，同时我们也一直在问自己同一个问题，我们能否为客户创造更大的价值？我们百分之九十九的客户都是食品客户，而他们之所以找到北斗设计合作，基本都是看到北斗设计是专注于食品包装设计行业，由于有足够的案例作为支撑，所以对我们较为信任，我印象中好多客户第一句就是：你们是专门做食品包装设计的是吗？我的回答是，但是我也会告诉他们我们做的事情不仅仅只是产品的包装设计，还有品牌包装设计的工作。

我之前也在问自己：“品牌包装设计包含哪些内容”？我尝试回答到：包含品牌的命名，品牌的定位，品牌的logo形象设计，产品包装设计，广告传播设计，门店设计等等，所有的关于品牌形象包装设计的内容皆可统称为品牌包装设计。

聚焦占位，更好传播自己

而我们之所以选择包装设计作为传播入口，因为每个企业都有自己的一个聚焦传播的领域，这样更好的将自己传播出去，从品牌塑造的角度来说就是占位传播思维。设计公司很多，但是你说你们是做品牌包装设计，很多人不知道你具体做哪些方面，因为品牌包装的含义非常广，但是你说你是做产品包装设计的，很多客户听到说，哦原来你是做产品包装设计的。但是同样产品包装设计涉及到所有的行业，所以我们必须要学会分版块去聚焦传播，由于我们前期所服务的客户大部分是食品公司，所以我们的案例也是食品行业的，于是我们就直接将自己定位：专注食品包装设计的设计工作室，这是我们在2014年6月成立时候给自己的定位。

笃定目标，再次起航，依然定位专注食品包装设计

发展至今，我们有过很多模糊的定义，因为我们不断去学习，看到更好的公司的崛起，所以我们也受到影响，中间发展过程，我们尝试调整战略定位，把自己定义为战略营销包装设计公司，把自己定义为营销策划公司等等，一轮下来，我们发现我们这十年来，并没有笃定的战略目标，于是十周年之际，我们又提出再次起航，笃定战略目标，坚守初心“北斗设计=专注食品包装设计工作室”，但是这次的定义我们有了新的含义，因为我们所理解的包装设计，已经不仅仅是产品的载体上，它所承载的是整个品牌的战略传播，所以我们跟倾向将北斗设计定义为：战略包装设计公司，用一句话表达就是：北斗设计是一家专注于食品行业，致力于战略+创意，为客户打造更具卖货力的食品包装设计公司。

实战积累——噗通鸭品牌战略包装设计

我们理解战略包装设计是“让创意去为目的服务，所以我们在执行包装设计过程，就必须明确为什么这么做？”噗通鸭这个品牌，客户起这个名字，也是即兴起的，初心是期望做一个肉制品品牌，通过用更好的原材料去打造更健康的美味食品。噗通鸭，前两个字噗通噗通，是一个动词，代表这只鸭子健康快乐。从品牌的命名，到客户的愿景期盼，我们就知道这个品牌传播理念就是健康，美味。

如何将创意与企业的愿景进行完美结合，让品牌理念通过创意演绎出来？

首先我们要解决哪些设计内容需要有明确界定，因为每个项目的合作时间和周期及成本摆放在那里，我们一定要在合适的时间，固定的成本体系下去打造出更具商业价值的设计服务。

此次我们合作的框架：品牌logo设计，产品卖点梳理，ip形象设计，包装设计体系设计，一共是4部分内容。

第一个内容：卡通品牌logo设计

logo作为品牌的战略识别符号，所以我们必须要基于品牌的文化定位下去输出logo的创意，刚开始说，噗通鸭的定位是健康，美味，名字的联想符号是鸭子，所以我们为其设计的原型，就是一只可爱的“噗通鸭”。可爱，噗通，这些都可以转化成画面的直观体验，比如我们表情刻画，翅膀的摆动姿势进行设计，很好展现出其健康活泼可爱画面。logo字体设计也是非常讲究的，我们尽量减少字库选择，而是为品牌去设计属于自己的原创字体。噗通鸭三个字一笔一划都体现出北斗设计的原创性。字体，图案的组合，我们力求整体简洁，动感，有视觉冲击力，所以在配色上我们也是做了极为大胆的搭配。蓝色红色，白色，黄色为点缀，整体画面跳跃感极强。

第二：卡通ip策划

从logo上我们就已经定位好了整个品牌的战略ip符号，通过logo的ip延展出两只健壮的鸭子，整体构建思路就是一家三口，快快乐乐，健健康康。通过结合比基尼的阳关自信的形体，设计出他们独特的服饰，带给用户眼前一亮的视觉体验。顺便配上产品的口号，噗通鸭，不普通，独特工艺，酸辣脆爽，开味。

第三部分：包装策划设计

这个案例之所以成为我们的代表性案例，是因为每个环节都相呼应，一气呵成。一个优秀的包装设计，不仅只是产品的载体，更是品牌文化的传播，它不仅可以吸引用户的购买，还能提升品牌的认知与记忆。噗通鸭的包装设计，通过放大品牌的logo作为核心传播，我们这样构建的目的是因为普通鸭品牌聚焦的是肉制品品牌，对标的绝味鸭脖，周黑鸭等品牌，这个赛道的产品体系已经成熟，所以鸭脖，鸭翅膀都已经是普通大众食品，没必要去放大产品的认知，而是要解决用户记住你是谁，才是最核心的。所以我们整体的包装设计是以品牌+产品口号为为重点传播设计，构建噗通鸭的品牌认知。

色彩应用也是这款包包装设计最成功的一个核心

在产品包装设计领域，用色如用兵，合适的色彩应用能够迅速提升用户对你产品的喜好，刺激购买。这里我们同样是应用了logo的色系作为包装设计的主调，这样设计的目的是为了进步强化，聚焦品牌的色相认知。这个案例不仅我们喜欢，我们的客户也很喜欢。

最后总结下：一个好的包装设计是带有战略目的的，一切创意动作都是围绕着这个战略去执行，然后得到自己想要的设计作品，这样的作品才是最有意义的，至于能否在市场上发光，这个很大层面取决于客户的变现能力。这个不是设计公司所能左右的。我们的目的是做出更精彩的案例，带给客户更大的竞争优势。