引爆一个产品并不难。

不过需要具备几个关键性要素

1.产品要有内驱力

产品内驱力的打造，关键在于产品的口感，原料，工艺，和消费者的需求洞察。堆砌好原料，谁都可以做到，但是如何利用更好的原料打磨出更美味的口感才是顶级专家。而消费者的洞察这块是极其重要的，比如为什么现在大家都在配料表上做减法，减去各种添加剂，目的是适应新一代用户对于添加剂的价值观的转换。所以零添加成为了大宗消费食品的高端标配。

2.产品的传播力

好的产品一定要懂得更好去传播，不然再好的产品也会砸在自己的手里，给竞品做了嫁衣。我为什强调新品一定要设计好新包装，然后开发布会，同时要参加几个大展会，让同行发现你，学习并模仿你，这样你就会迅速出圈，最后拆选有价值的渠道进入，深耕。

3.渠道铺货力

渠道为王这句话在爆品战略上永远不过时，你要切记，尤其现在的线下终端市场，越来越聚焦，细分赛道。所以我们一定要懂得拆选，然后聚焦，大力铺货，迅速抢占同类产品的货架优势。

我们服务的一个客户，叫做良町屋，这个客户做原切薯片做了三十多年，他给我们分享了他的创业经验，他们从一开始就专注做原切薯片，而且他们只做一个包装形式——桶装原切薯片，这个赛道目前市面上没有形成大规模工业化生产，原因是包装成本过高，所以市面上大品牌的原切薯片都是选择更便捷的自动化袋装包装生产方式，所以这个赛道也给就给了很多中小企业分羹定制的机会。

良町屋设计就是切入原切灌装这个赛道，所有的口味都是原切灌装，而且第一个将薯片设计成两种口味装入一个灌装，开启双味薯片新市场。原本一个口味的原切灌装薯片包装成本就很高，现在又新开发出双味原切薯片，这样的市场受众比较喜欢，经销商也更喜欢代理，但是企业的生产成本增高，不过对于新品牌而言，没有什么比经销商愿意代理你的产品更值得高兴的事情。所以小企业的产品定制一定要具有差异化，而且有内驱动力。

虽然良町屋开启了双味原切薯片的市场，但是，他们想把自己的产品做出更高的品质，必须带给用户更高端的产品，于是他们又洞察到：未来用户将追求更简单的配料表，所以他们又开发了0添加的高端薯片系列，依然是选择了灌装，我相信在良町屋0零添加薯片爆火后，将会有更多的无添加薯片出来。这就是通过洞察消费者需求，开发出具有没驱动力的产品，然后借助产品的自有传播力和广告与渠道综合营销传播，进行引爆自己的领域，让更多人知道您是做什么的？从而获得用户的认知到认可，到持续购买。

#薯片包装设计