项目背景
北斗设计基于一个战略体系下为猪小保品牌提供以下服务：品牌定位，符号设计，logo设计，产品包装设计（第一期服务）。农牧行业现在大的集团公司在做产业链，从饲料、养殖、屠宰、食品做闭环，区域性企业也是在逐渐打造自己的核心竞争力，部分优秀企业也给自己找到了方向，如教槽料企业、乳猪浓缩料企业，因为生产性公司首先要解决的是产能过剩问题，所以大部分都是什么都做，后期再逐渐向猪料、禽料、反刍料品种分类。

关于猪小保：
猪小保为鼎信公司旗下的子品牌，鼎信公司的目标是孵化出几个细分品类。首先就是“猪小保”，专注乳猪断奶后营养，也就是保育阶段，体重从10公斤到30公斤，市场上大保育阶段是20-40公斤，重新成立“猪小保”农牧科技或者生物科技有限公司，专注于推广小保育产品，从品牌定位、logo升级、记忆符号、包装、产品资料等一系列VI系统上，打造一个比较专业、专注的年轻化、小而美的品牌。

北斗设计战略执行：

1.深度对接客户业务，
2.提取核心关键词，做出预判
3.给出精准品牌定位
4.执行品牌形象创意设计
5.持续完善品牌形象建设（第二期）

深度对接客户业务目的是为了清楚客户的战略规划和其本身想要将自己的企业带往何处，在深入沟通中我们还需要挖掘出企业与品牌的有效发展资产，然后结合自己的预判与洞察去做出甄选。为了能够更好的开张项目策划，我们提出了几个关键性问题：1.挖掘产品属性：产品为品牌构建的基础，猪小保品牌想通过聚焦品类，细分行业，以此导出自我的优势感。那么首先就是产品必须要具备核心竞争优势，这是打造猪小保定位乳猪断奶饲料的核心利剑之一。

猪小保的产品特点：

1. 配料：进口超级蒸汽鱼粉、大豆浓缩蛋白，大量乳制品
2.搭配原理（工序）等：
平衡氨基酸营养配方设计，全程可追溯生产、所有植物性蛋白原料全部经二次熟化工艺
3.产品具体功能：
相比较市场上10%、15%、20%、30%、40%同阶段产品。极具性价比，能够达到同阶段大比例产品的效果。断奶后不腹泻、特能吃、特能长、特能省。
4.产品使用方法：
食用猪年龄阶段：什么时候吃猪小保最合适，吃多少，怎么吃？
断奶后1周（假如28天断奶、35日龄开始使用、体重大约10公斤）开始使用，每天采食量大概1斤（开始的时候）到2.5斤左右（60斤体重），自由采食。

产品的特点某种意义上就是用户关心的痛点，比如站在养殖用户及经销商的角度思考，同样是你的产品特点是否具备解决市场需求，或者极具差异化。猪小保并不是一个全新的品牌，它是具备一定基础的，目前代理商基本以覆盖了河南省的各大县级市场，对此我们深度与客户沟通的第二个问题就是经销商与用户为什么会选择猪小保。

经销商与用户为什么会选择猪小保

目前经销商愿意推广小比例猪小保的原因：1.主要是相对应来说利润比较高，因为小比例预混料只有预混料企业才能生产，浓缩料以及全价料企业只能做10%比例以上的，目前猪小保前期定价策略是：价格偏低一点。2.在成本上重点投入在原料上，因为好原料，才能出好产品；3.好工艺以及严谨的品质控制体系才能保证产品的稳定性，品牌效应方面目前是百花齐放，出来个别地方口碑较厚的品牌以外，其它产品都是昙花一现的感觉，虽然好多都在努力推广小比例猪小保同类产品，但是猪小保这十几年积累的产品质量，效果等方面还是非常值得肯定的。

虽然用户关注价格，但是我们在定位上需要绕开价格去为客户提供更核心的诉求——成长效果。因为在人的意识里就是：花小钱，办小事，花大钱办大事，货真价实才是品牌打造正道。所以通过上诉的深入了解及沟通，我们为猪小保确定的广告语是“乳猪长得好，就用猪小保”

猪小保广告定位：
乳猪长得好，就用猪小保！

为什么选择这句话作为猪小保的品牌定位语？

4.下达购买指令：广告语中的“就用猪小保”使用了一种肯定的口吻，去下达购买指令。



 

视觉创意：
 

二、品牌符号创意

通过向上生长的箭头，代表健康，持续的生长性，蕴含企业追求长远发展，基业长青的文化理念；同时箭头亦代表指引，专业的指示作用。