品牌 妙生好
行业 有机食品
服务 品牌全案设计
项目背景
妙生好这个客户是凯虹香精的周总推荐给我们，他们的信仰都是一样，用一颗善良的心来经营每一个产品，始终遵循种善因得善果的经营理念，妙生好品牌是聚焦于有机产品供应销售，为消费者提供健康有机食品。
品牌来源：
妙生好是客户的佛名尊称，所以品牌直接取用“妙生好”。含义是：种善因，得善果。
妙生好品牌战略：
企业的战略是源于解决社会存在的问题而制定，所以我们必须要洞察到会的需求，然后再去围绕这个需求去制定执行方案，坚守经营使命。妙生好之所以定位专注有机食品，更多的是创始人的个人修行与信仰所决定的。因为客户本身是一个信佛之人，他们的一生都是在念佛修行，所以她希望通过自己的修行去影响更多的人为人类健康做出贡献。
我小时候也会经常随我妈妈去佛堂拜佛，然后特别喜欢吃佛堂的饭菜，也许那时候是物质稀缺，让我留恋不已。直到现在我接触了两个真正信佛的客户，他们对于自己所吃的东西要求都是很高的，其实真正的斋菜品质是极高的，绝大部分选择的都是生态有机产品。选择做有机产品，门槛很高，而且投入大，回本极慢，如果没有信仰与资金的投入，很难做成。虽然我不知道妙生活最后能经营到什么阶段，但是我对创始人的信仰很是敬佩！
妙生好品牌基础形象设计：
logo图形升级，原来图形是一颗真实的柳树作为图标，由于客户对于柳树的钟爱，之所以选用柳树作为记忆符号，是期待妙生好人的做人态度，始终心存善心，谦卑为怀。所以客户希望在原有基础上去提炼成设计图形，所以这个图形的发挥空间比较有限，我们尝试过做大胆的创新，但是客户最终还是决定在原有柳市那种茂密的叶子形态下去做下提升即可。
品牌来源：
妙生好是客户的佛名尊称，所以品牌直接取用“妙生好”。含义是：种善因，得善果。
妙生好品牌战略：
企业的战略是源于解决社会存在的问题而制定，所以我们必须要洞察到会的需求，然后再去围绕这个需求去制定执行方案，坚守经营使命。妙生好之所以定位专注有机食品，更多的是创始人的个人修行与信仰所决定的。因为客户本身是一个信佛之人，他们的一生都是在念佛修行，所以她希望通过自己的修行去影响更多的人为人类健康做出贡献。
我小时候也会经常随我妈妈去佛堂拜佛，然后特别喜欢吃佛堂的饭菜，也许那时候是物质稀缺，让我留恋不已。直到现在我接触了两个真正信佛的客户，他们对于自己所吃的东西要求都是很高的，其实真正的斋菜品质是极高的，绝大部分选择的都是生态有机产品。选择做有机产品，门槛很高，而且投入大，回本极慢，如果没有信仰与资金的投入，很难做成。虽然我不知道妙生活最后能经营到什么阶段，但是我对创始人的信仰很是敬佩！
妙生好定位：开启有机新生活
品牌定位是为了更精准的解决社会存在问题，降低品牌的社会监督成本，从而持续建立起品牌的信任资产，最终形成交易，建立品牌的价值认知。
妙生好基于现有市场的有机认知概念下，结合企业的战略定位“专卖有机产品，提供有机生活新体验”。打造一个聚焦品类品牌。
妙生好基于现有市场的有机认知概念下，结合企业的战略定位“专卖有机产品，提供有机生活新体验”。打造一个聚焦品类品牌。
妙生好的品牌视觉设计：
1.品牌基础建设
1.品牌基础建设
logo升级设计，品牌符号，品牌vi基础运用
2.品牌店面空间设计
有机茶叶专卖店；有机生活超市
3.产品包装设计
红茶包装，铁观音茶叶包装
4.店面物料海报设计
灯箱广告，门前广告，品牌产品广告
妙生好品牌基础形象设计：
logo图形升级，原来图形是一颗真实的柳树作为图标，由于客户对于柳树的钟爱，之所以选用柳树作为记忆符号，是期待妙生好人的做人态度，始终心存善心，谦卑为怀。所以客户希望在原有基础上去提炼成设计图形，所以这个图形的发挥空间比较有限，我们尝试过做大胆的创新，但是客户最终还是决定在原有柳市那种茂密的叶子形态下去做下提升即可。
这就是妙生好的图形来源：
图形设计上保留柳树的外轮廓认知识别度。根据柳树的形态简化柳树的叶子，提取更简洁的表现形式。
颜色采用绿色：绿色是有机食品的色彩认知颜色，所以保留了绿色的搭配。
妙生好字体设计自然无规律，凸显妙生好的自然而然的生态理念。
品牌延展符号设计：
为了更好的应用，我们将柳叶做了一个符号延展，丰富视觉创意。
应用在一些物料载体上
店面设计：
1、有机茶叶店面设计；2、有机生活超市店面设计
门店是20平门店，设计风格基本是采用原木色系，体现生态，自然本色，空间上每个细节都经过仔细打磨，从顾客进店，到顾客体验产品到购买买单都做了仔细的规划，不同产品位置也做了功能划分。收银台围边应用了不锈钢材质，提升店面的视觉质感，带给用户一种舒适的视觉体验感。
产品包装设计：
当时我们接手妙生好的项目，其产品主要是联名光照人的系列产品，产品分为三个品类：铁观音，红茶，定位分：中等，高端，尊贵系列。我们把红色定位最尊贵系列，绿色为大众中等系列的铁观音，而金色为高端系列的红茶产品。
总结：
品牌所有的设计动作都在做一件事情：
聚焦品牌战略定位，强化品牌资产认知，持续为用户打造信任基础。
