食鱼族品牌形象设计

行业    快销食品/海产食品
业务    品牌规划 / 视觉设计
服务    品牌视觉系统/执行导入/包装规划设计/体验店面风格设计

项目背景

“食鱼族”一个全新的品牌，为了能够让消费者直接联想起鱼的属性，我们直接采用了食鱼族作为这个品牌的名称，食鱼族品牌定位为专卖海产品。作为单一海产品的领导品牌目前市场上面也有很多，目前还有很多新品牌的崛起，发展的速度相信去过北京路的朋友们都知道好多类似卖海产品的品牌。垂直单一的产品品牌塑造是目前品牌生态圈较为容易传播与让人记住。相信这样的品牌并不陌生，有百年老字号，也有新起之秀。如可口可乐，王老吉等·······，那么食鱼族又改如何去突破呢？

话说现在是互联网+时代，是否线下店面会死掉，生存会越来越困难？网购时代的来临确实对于传统的线下店面造成很大的冲击，但是这里并不会造成线下店面的消失，北斗设计认为互联网的崛起对于传统店面的改革要求更高，竞争，更加的激烈而已，为什么呢？

互联网永远做不到线下的真实体验，比如你想买一件产品，你付钱后马上能够拥有的，只有线下能做到，你买一件衣服，你想穿在身上试试，也只有线下能做的到，所以最近又火了o2o，不管模式如何的转变，体验为王是永恒不变的！体验！是作为线下生存的重要支柱。、

食鱼族精准品牌定位

名创优品，相信大家都知道他的品牌定位，价格永远是消费者关注的一个敏感话题，无论你是怎么的富有：你都在琢磨着如何花更少的钱去体验更多的服务。所以名创优品在定位为时尚惠购，10元优质生活等市场推广策略。而“食鱼族”这个品牌所做的产品与市场上面的现有品牌的产品没有多大的区别，所以其产品是都大同小异，我们该如何去塑造食鱼族的品牌形象呢？差异化！这个是作为成熟生态链里面独特的词汇，这个差异化：只是和现有市场上面的品牌区分开来，很多企业目标都是把竞争对手干掉，其实这是错的，因为一个品牌之所以成为品牌，是需要时间的积累，口碑的传播，所以我们无需想要干掉竞争对手，而是让我们能够在这个已经成熟的市场里面找的一席之地，这个就是品牌生态圈里面的良性竞争。

为了能够和现在的竞争对手品牌区分开来，食鱼族品牌概念：来自深海的有机海产品，健康天然的概念。

定位：够野够味！
打造一个具有价格优势的10元体验店。
我们先从视觉来塑造一个品牌的个性，因为独特的视觉能够在终端让消费者记住你的形象！不容小觑，我们来看看相成设计怎么去塑造食鱼族品牌的视觉形象的。

犹如原始部落的图腾符号，给人一种天然，原始的感觉，体现食鱼族品牌健康天然概念。
颜色：红色，黑色，白色，经典搭配，传统与时尚的结合。

辅助图形：众所周知，波浪是曲线柔美，而这里相成设计把它定制成曲线“刚”美！这就是差异化！加深消费者的记忆！

产品包装体系设计
北斗设计帮助食鱼族规划了脆香鱼皮系列的包装设计。设计风格同样沿用的是食鱼族的简约时尚风格。通过简单的鱼仔剪影及个性的板式设计，形成食鱼族自己的包装体系特色。







店面设计：利用文化石作为底纹，体现那种凹凸不平的原始效果，整个店面的额气氛符合食鱼族那种天然健康的时尚概念···
店内颜色的搭配，白色为主色调，橙色为点缀辅助颜色，主要是让冷的环境里充满一点温暖，体现产品的一个食欲感。而底部是一片黑色与大面局的白色形成强烈的对比，让整个空间一下子活跃起来！