北斗设计x邦蓓优·战略包装升级
品牌 邦蓓优
行业 保健食品
服务 品牌战略包装升级
项目背景：
品牌包装设计随着产品线的增多，而逐渐模糊产品与品牌之间的联系，出现最多的问题就是拿掉品牌标识后，无法找到品牌共同识别的认知体系。这是很多企业面临而无法得到有效解决的一个问题。这里我们们来为大家解读下，为什会出现这样的问题，发现这样的问题，我们要如何去解决，这是本次案例分享解决的问题。
首先是为什么要出现这种问题？以北斗设计这十几年接触到的一些企业总结以下几点：
1.企业发展初期，没有统一的识别系统，先卖产品，然后产品随着市场与潮流变化，没有去做过多的战略包装规划。
2.企业的前期做过一些系统标志，或者是辅助图形，但是无法很好适用于当下产品，而且自我感知没有什么新意，所以放弃了所谓的品牌形象系统，而针对产品属性去设计产品包装。这样久而久之就各自为战。
3.不同渠道，不同代理商，解决他们的竞争差异问题，从而去塑造不同的产品形象，导致了产品包装差异极大。
4.不同价格体系，很多企业都喜欢去设计：“中高低”三个价位产品包装，期望通过包装去把产品品质和价格区别开，而这三个价位的产品包装设计也期望分开，不要有什么太大的关联，导致产品包装视觉混乱。
以上4点基本可以概括出现品牌包装无法聚焦的核心原因，知道核心病因，才能找到处方治病。
解决以上问题，其实并不难，难的是如何给予客户信心，让他权衡利弊后而做出行动，执行成果，我们之所以将自己的公司命名为战略包装设计公司，目的是期望一切动作都是基于实现企业的战略而去谋划每个动作。
之所以出现以上问题，原因就是没有清晰而笃定的企业战略作为指导，基本都是站在现在看现在，走一步算一步的做法，虽然这是实打实的做法，但是我们有时候也要像亚里士多德说的那样：
站在未来看现在，
才能走得更远。
战略格局才是企业持续发展的精神口粮。所以我们要想持续站在时代的风口之上，必须要有清晰而笃定的战略逻辑与目标。
企业战略有两个层面：
第一.社会需求层面
德鲁克说过，企业之所以存在，是为了解决社会存在的问题。发现社会问题，就是发现了商机，而解决社会存在的问题，就是企业的生存之道与存在价值的差异化。
第二.企业经营层面
企业经营动作就是解决社会需求问题，但是企业的经营层面还有一个问题：就是为企业创造利润。只有企业有利润才能持续发展，解决更大，更多的社会问题。
对于企业的创新利润，熊彼特说过，我们可以从5个层面去解决，从而让企业更具竞争优势。
第一个创新，创造了一种新产品或者给某一种老产品赋予了新的特性；
第二个创新，使用了新的生产方法，生产工艺，新的方法就降低了成本，或是提升产品的品质。
第三个创新，开辟了一个新的市场，不管以前和现在是否存在过。
第四个创新，开发一种新的原料或者是一个新的特性。
第五个创新，实现了一种新的组合，建立或打破一种垄断。
所有的企业都知道围绕着这几点在有序地去建立，但是这个过程没有清晰的战略创意指导，就会出现事倍功半的效果，导致无法持续发展。比如第二点，使用新的方法，降低成本，我们今天说的战略包装动作，可以称为是一种创新方法，只是这种创新方法大家没有去用好，所以无法感知到这个方法所带来的价值感。如果从创新层面分析，解决品牌“和而不同”的战略包装，是为了更好地聚焦品牌认知”，赋予产品更合适的品牌包装形象，同时打破市场的固有认知行为，为品牌赢得更聚焦的传播。
很多企业无法笃定这样的家族式设计或者是无法产生信心去执行落地，是因为他们还未找到一个与品牌发展相互契合的文化母体作为创意点，将品牌所有媒体很好地串联起来。
所以解决战略包装“和而不同”，核心是找到与品牌文化相匹配的战略符号。通过打造共同认知符号体系，从而聚焦品牌的形象认知，降低品牌传播构建成本。北斗设计此次与邦蓓优品牌合作，核心就是解决掉此问题。
借助战略符号，
聚焦品牌形象输出，
打造品牌家族统一形象认知。
像设计汽车界那样设计我们品牌的家族形象，比如宝马充满动感的前脸设计，劳斯莱斯充满豪华仪式感的前脸设计，这都是吻合企业的战略定位，一个定位驾驶感，一个定位身份，豪华感。你不看标志都能识别出这是他们的车型，汽车行业在整个品牌战略包装设计领域可以算得上佼佼者，可能也是因为其产品的形态比较单一，所以能做到很好的融合。我们可以通过这种家族式的设计学习并借鉴它们的优势部分。
邦蓓优怎样解决：
不看标志，用户都能识别出这是邦蓓优的产品
1.基于品牌文化母体去寻找品牌战略符号
邦蓓优这个品牌的生根地是在广西桂林，广西拥有少数民族的文化特色，以及宜居养生的特色环境，如有着山水甲天之称的桂林，所以从健康，养生，以及民族文化都可以提取到邦蓓优品牌的寄生文化。
通过对于广西文化的深入研究，我们选择了广西壮族的一种文化图腾——“壮锦”，作为邦蓓优品牌的寄生文化图腾；壮锦，与云锦、蜀锦、宋锦并称中国四大名锦，据传起源于宋代，是中华民族文化瑰宝。我们通过基于产品陈列识别与产品包装后续发挥空间的布置问题，对壮锦图腾重新设计排布，目的是为了更加契合不同产品包装载体的陈列，为产品后续的创意预留更加充沛的发挥空间。
产品包装做一个很有特色很容易，但做一组都有特色，而且要和而不同，就很难。这是目前很多企业所欠缺的，很多时候都是产品一多就找不了方向了，然后各自为阵，品牌设计资产分散，无法聚焦用户对于品牌形象的协调认知，最终品牌的文化符号也就随手丢弃了。
所以品牌战略符号，一开始就要去做全局思考，如何应用才能更好满足品牌的形象展示。我们之所以要解决品牌家族认知，目的就是：聚焦品牌认知，降低品牌传播成本，强化品牌记忆。
2.和而不同
同时也要颜值担当
这是北斗设计为客户打造战略包装的初心“认知+美学”。
认知即心智，美学即颜值。
每个产品的元素，用色，还有板式的设计，我们都从商业传播与艺术的角度去思考，如何通过的我们的创意解决用户对于我们产品的更好理解，更好记忆与更好体验。
#1.益生菌产品包装设计
#2.营养补充元素系列
#3.营养补充元素系列
——大单品及礼盒包装设计
#4.泡腾片系列产品包装设计
#5.全家福形象展示
最后总结：品牌构建是多维度的活，战略包装设计只是一个层面，不可忽视的一面。做好每一个面，为品牌赢得更大的竞争优势打下坚实的基础。
