曲品正甲品牌包装升级x北斗设计

品牌    曲平正甲（广州）
行业    正甲，足科
服务    logo升级，包装升级

背景

北斗设计基于曲平品牌原有的体系下，提供更完善的品牌升级服务。北斗设计是2024年与曲平正甲品牌签订合作，内容包含：logo设计，和两款包装升级设计，在合作完第一期的合同内容后，2025年我们再次进行了新的产品包装升级设计。所以这里分享是 从1.0到2.0的版本迭代。

第一期内容1.0版本：

1.logo升级：北斗团队在与客户深入沟通后，我们对于新logo的改动其实并不大，主要是把个别复杂的笔触给精简一些，使其看上去更专业，更有权威感。品牌广告语定位还是坚守“甲沟嵌甲，用曲平”，这句话传达出消费场景和品牌，两者关系就是“提出问题，给出答案”，最快速度解决用户记住你是谁，有什么作用。

2.产品包装升级1.0版本

包装设计重点在于为品牌挖掘有效的增值资产，然后再做减法，梳理主次。我们在原有包装设计做深入分析后，梳理出三条有价值的资产：1.保留了“对号+蓝色”为品牌特有战略认知符号，不过重新搭配了更具活力的蓝色为品牌的标准色相，让产品在终端陈列上能够取得更大的视觉冲击。2.对品牌广告语和产品名字做了主次区别，强化品牌名称同时注入了关联品类，组合成“曲平正甲”，目的是 让用户在看到或者读到曲平第一时间带出“正甲”这个认知领域。3.把版面做了系统的规范，让包装形成极强的符号体系。

2025年再次升级，从产品本身的升级到包装的再次升级，即从1.0到2.0版本的迭代。

我们具体做了哪些改变：1.首先是卖点名称的位置作了互换，然后功能示意图做了更强烈的视觉表现，继续坚守原有的品牌战略符号“黄色对号+蓝色”。为品牌的战略性构建品牌认知。总结：好的创意不一定是大刀阔斧，重要是懂得传承自己的优势创意资产，让品牌在发展过程不断通过创意，逐渐构建更深的护城河。