曲品正甲品牌包装升级x北斗设计
品牌 曲平正甲(广州)
行业 正甲,足科
服务 logo升级,包装升级
背景
北斗设计基于曲平品牌原有的体系下,提供更完善的品牌升级服务。北斗设计是2024年与曲平正甲品牌签订合作,内容包含:logo设计,和两款包装升级设计,在合作完第一期的合同内容后,2025年我们再次进行了新的产品包装升级设计。所以这里分享是 从1.0到2.0的版本迭代。
第一期内容1.0版本:
1.logo升级:北斗团队在与客户深入沟通后,我们对于新logo的改动其实并不大,主要是把个别复杂的笔触给精简一些,使其看上去更专业,更有权威感。品牌广告语定位还是坚守“甲沟嵌甲,用曲平”,这句话传达出消费场景和品牌,两者关系就是“提出问题,给出答案”,最快速度解决用户记住你是谁,有什么作用。
2.产品包装升级1.0版本
包装设计重点在于为品牌挖掘有效的增值资产,然后再做减法,梳理主次。我们在原有包装设计做深入分析后,梳理出三条有价值的资产:1.保留了“对号+蓝色”为品牌特有战略认知符号,不过重新搭配了更具活力的蓝色为品牌的标准色相,让产品在终端陈列上能够取得更大的视觉冲击。2.对品牌广告语和产品名字做了主次区别,强化品牌名称同时注入了关联品类,组合成“曲平正甲”,目的是 让用户在看到或者读到曲平第一时间带出“正甲”这个认知领域。3.把版面做了系统的规范,让包装形成极强的符号体系。
2025年再次升级,从产品本身的升级到包装的再次升级,即从1.0到2.0版本的迭代。
我们具体做了哪些改变:1.首先是卖点名称的位置作了互换,然后功能示意图做了更强烈的视觉表现,继续坚守原有的品牌战略符号“黄色对号+蓝色”。为品牌的战略性构建品牌认知。总结:好的创意不一定是大刀阔斧,重要是懂得传承自己的优势创意资产,让品牌在发展过程不断通过创意,逐渐构建更深的护城河。