广州酒家金牌虾饺包装设计升级

品牌    广州酒家（广州）
行业    速冻食品
服务    产品包装升级

背景

基于广州酒家原有品牌沉淀的品牌资产基础上去持续升级，改善现有的产品包装形象，品牌形象，和产品宣传等创意内容，最后形成一个迭代的标准体系，为品牌持续发展构建一个更全的视觉战略指导系统。

创意内容：基础系列包装升级设计

基于现有基础系列包装进行视觉诊断，输出包装升级策略;

现有产品体系整段分析：

优势：1.包装体系统一，淡蓝色基调具有辨识度，这类产品的终端陈列有局限性（基本一个冷柜就2-3个品牌），所以能够轻松识别品牌的色彩体系。2.食物为表现主体，强化感知味蕾。

不足：1.颜色层次感不强，糕点食品大部分为面食类产品，白色为主调，搭配淡蓝色，缺品质感。2.核心品牌资产不够突出。从终端陈列上可以看出，尤其是广州酒家logo，金色+淡蓝色，层次冲击不够3.部分实物拍摄缺乏购买欲望。

北斗创意策略：

广州酒家的速冻系列产品，主打的是广式点心，目前已经形成了一个非常好的口碑，从历史文化，地域文化，和城市文化的优势基因上，造就了广州酒家天然的品牌优势。所以在品牌认知上也是其他品牌竞品无法与之抗衡的差异化价值。天时地利人和，广州酒家已占据其二。所以广州酒家提出品牌口号“广式点心，广州酒家”。同时配有一些特定场景广告语，地道点心，大师作， 广式点心，大师手艺，一切创意动作都指向“广州酒家代表广式点心”的战略定位上。

战略：在坚守原有战略基础下，适当强化“食在广州第一家”的独有品牌资产，借助城市文化优势将事实演变成事实，为广州酒家夺取“广式点心”这个品类打下坚固的护城河。

创意的目的在于提升购买力。

1）强化品牌识别，增强视觉冲击力。

2）调整颜色搭配，提升产品质感。

3）产品重命名，植入购买理由，区隔竞品

4）优化实物拍摄，刺激味蕾，提升购买欲望。

5）植入品牌文化，体现品牌文化价值。

北斗设计策略：好吃·好看·好记 

1好吃是对产品品质追求，哲学角度属于物质上的满足,所以我们的食物表现上一定先于感知，看上去就很好吃。内在强化品质，外在优化实物拍摄，刺激味蕾，提升购买欲望，是解决好吃的重点手段。

2.好看是对生活美学追求，即是精神文化上的满足，正如苏格拉底说：“美是生活的光辉”。好的设计在很大程度上与美相关。设计不仅要功能完善，还需要通过形式上的美感来提升人们的生活质量。

3.好记是对传播学的追求，所有创意的目的之一是让用户记住你是谁？然后通过时间跨度的传播去积累自己的品牌资产。

创意表现：