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北斗设计携手莱可福合作5周年分享

发布时间:2021-07-15 11:15
北斗设计x莱可福
我们愉悦合作了5年,还在继续······
 

北斗设计与广东正健莱可福生物科技有限公司是长期战略合作关系,于2017年开始合作至今,北斗设计充当着莱可福集团产品包装创意设计机构的身份,在此非常感谢钟总,李经理及所有相关同事对于北斗设计的支持及信任!由于案例项目较多,以及部分案例还没有上架市场,所以我们将分期整理已上架市场终端的部分案例与大家分享。
 
 
NO.1
 
宝乐佳·益生菌奶片包装设计
 
品牌    宝乐佳
行业    快销营养食品·糖果
服务    包装策划设计
 
 
宝乐佳·益生菌奶片是北斗设计和莱可福集团合作的第一个设计项目。首次合作是李经理关注到北斗设计是一家深耕中国食品行业,专注品牌包装创意策划的公司,于是引荐我们与其总经理“钟总”进行初步沟通,没想到我们的首次沟通后便愉悦地合作了·····项目启动后,我们的标准流程是从企业的业务了解,到产品的属性分析及策划创意的梳理,到最后的创意落地输出。
 
*北斗设计始终认为:一个产品能够取得成功,它所具备的优势包含:企业的优势,产品的优势,设计的优势,渠道的优势,营销传播的优势。每个环节都能够助力您建设更加完善的品牌认知。
 

理解企业优势:
 
1.莱可福始创于2011年,是一家专注于营养健康食品研发、生产和贸易服务的高新技术企业,致力为合作伙伴提供专业的境内外ODM全案服务。
 
2.公司自有工厂及海外生产基地可生产益生菌、口服液、片剂、粉剂、颗粒剂、硬胶囊和茶剂等市场主流热门剂型,通过了保健食品GMP、HACCP、ISO9001等质量体系认证,并顺利通过了广药集团、台湾丰华、绿瘦等知名合作企业严苛的资质审查。
 
3.莱可福始终恪守“但求品质,不吝物力”的产品理念,整合行业优质资源,洞察国内外最新科技动向和前沿趋势,为合作伙伴提供行业领先、具有国际视角的专业产品解决方案和智造服务。
 
发现产品优势:
进口奶源,进口益生菌;每袋含进口益生菌45亿
 
梳理设计优势:
 
产品迭代之前,前面所讲的产品原料及其所含益生菌数量的优势这只是一个短暂的优势,因为后续的跟进产品将会标更高的益生菌数值作为产品优势去吸引消费者,所以我们在创意上需要做出更多的原创,同时在企业的研发上投入更大的创新,提高产品的竞争优势,并通过创意设计为产品赋能更高的产品品牌价值。
 
 
在设计之前,我们首先明确,宝乐佳益生菌奶片并非保健食品,它的归类是属于营养食品领域,但是它又要区别于大众所认知的快销品。同时因为这类产品的购买人群及渠道也比较特殊,虽然是儿童食品,但是大部分购买的是孩子的父母,再加上这个产品的价格比普通糖果要高很多,加上其最强渠道也是母婴专卖店渠道,及高端进口商场及专卖店。
 
所以在对于产品,消费人群及渠道梳理后,我们先给这个产品所要传播给用户的心理体验做一个架构梳理:1.必须安全的,2.必须健康的,3.必须专业的,4.有童趣的。
 
健康安全对于莱可福来说本身有很好的背书,毕竟在中国他们做益生菌这个行业已有10来年历史,而且在整个益生菌代工领域也是国内龙头企业之一,在经销商代理这关有绝对优势。毋庸置疑现在需要的是如何把产品通过设计赋能,塑造一个可信任的产品形象,卖给目标顾客,建立信任价值。
 
消费者对于产品的信任是建立在对于产品的美好的设计和产品品牌的背书上,对于没有品牌背书的产品,设计优势是作为吸引客户的有利支撑。
 
 
"认知+美学",让品牌包装更有价值
 
 
1.奶瓶造型的铝箔袋
 
用符号强化认知,从外形上就能够第一时间识别这是宝乐佳奶片的包装形态。
 
 
2.从颜色上你对宝乐佳奶片就有美好视觉的体验感
 
对于这次益生菌系列产品包装设计最大的突破在于颜色的选用与元素创意设计,首先我们给益生菌奶片制定的这种高端银色和高亮粉色系,有儿童的色彩属性也有专业感的权威属性,与我们产品定位专业感比较符合。但这种色彩在后续跟色上比较难控制,为了能够把控好色彩,我们团队与莱可福团队亲自去印刷厂跟踪了3天。
 
 
3.通过食物的表现,刺激消费者的味蕾!
 
宝乐佳益生菌奶片除了原味,其他口味都是不同的水果味道,这给了我们创意上的味蕾上的表现灵感,我们放大了水果的味蕾表现,让产品口味属性简单明了,同时为了能够让儿童的趣味更浓一些,我们创作了卡通小孩和小牛作为辅助符号。最后通过新鲜的水果结合鲜明的色彩作为味蕾的诱惑,让整个设计风格显得更具食欲感。
 
4.产品的卖点梳理,塑造购买指向

因为是营养食品,不具备保健品的功能保健,所以只能描述产品的含菌量和产品的原料,塑造一个功能图标,表示调理肠胃健康,增强产品的属性和购买指向。
 
 
以下是设计的原稿效果图,真实的效果比电脑稿还要好看,因为铝箔袋印有这类清爽的专色系,非常的高端而优雅。此产品已铺向各大区域终端,市场反应也还不错。在推向市场不久后,紧接着我们又接到莱可福另外5个系列产品包装设计项目,过去签约时,碰到钟总刚好在,聊到这个新品的市场效果,钟总也给出了肯定。

 
 
NO.2
 
BONA+营养纤维片系列包装设计
 
品牌    宝乐佳
行业    儿童营养食品·糖果
服务    包装策划设计
 
 
色彩+符号+卖点
 
通过卡通儿童表情符号作为此系列包装设计的独特识别认知符号,建立品牌独特的形象认知,并且结合产品的属性特点设计出精准的卖点图标,解决消费者对于产品功能的直观理解,通过清新的色彩定位拉近消费者与产品的青睐感,体现出产品的营养健康品质。
 
 
 
NO.3
 
Enhero益生菌品牌包装设计
 
品牌    Enhero
行业    营养食品·益生菌
服务    品牌logo创意+产品包装策划设计
 
 
《婴喜乐·Enhero》作为莱可福布局婴幼儿益生菌最高端的品牌。所有原料都来自进口供应商提供,连包装及生产都是在澳洲统一包装再进行销售。
首先我先分析下产品及品牌的定位属性,国际视野不是说什么高大上,而是实实在在的视觉美学及产品属性的认知展现。
 
logo设计
用最简单的符号来阐述出品牌的文化,不要用大篇文字来讲解你的创意概念,力求做到减少品牌传播记忆成本,这是logo设计最佳表现手法。婴喜乐的logo设计用的就是其英文字体设计配合一个欢乐的背景图案来展现出来,同时这样设计的意义更重要的是考虑到品牌后期的视觉应用传播,比如在包装设计,品牌传播物料上等。
 
包装设计
首先北斗设计从品牌包装设计的规划上必须解决消费群体对于产品及品牌的记忆认知。我们要明确传播给我们的受众群体这是什么产品?是什么年龄阶段的人群使用的?婴喜乐作为婴幼儿类别营养食品品牌,购买的消费者是我们的家长,他们的理性购买观点特别强,所以在设计上面必须遵从这一类消费群体的心理学。
 
在我们研究颜色体系的时候,我们运用了清新的淡色系来传达该产品的那种细腻感,及食欲感,通过人物元素的直观表现,传达出产品的年龄阶段,对于卖点及图形的结合也是产品包装的核心,这里我们也充分考虑了视觉主次的表现。
 

 
NO.4
 
BONA+儿童益生菌粉系列
 
品牌    BONA+
行业    儿童益生菌食品
服务    包装策划设计


 
 
1.提炼包装战略记忆符号:
 
用包装记忆符号来传承产品的记忆形象,是北斗设计的战略包装设计方法之一。这里通过结合益生菌表情ip来创造出一个属于该系列产品的记忆符号——“益生菌表情符号”,配上宝乐佳的品牌色彩体系形成其独特的产品包装风格。
 
 
2.提炼产品优势,塑造信任购买理由:
 
复合益生菌+益生元
 
每条添加益生菌:120亿
 
进口专利组合菌株
 
荷兰进口益生元
 
菌粉采用冻干包埋技术
 

 
 
NO.5
 
BONA+天然精粹系列设计
 
品牌    BONA+
行业    营养食品·糖果
服务    包装策划设计
 
这个系列是宝乐佳益生菌糖果里面售价最高的产品,所有的原料也是比较贵的,而且是原装澳大利亚进口,包装设计全部为英文,在设计的时候严格遵循澳大利亚的包装设计规定。对于这个系列包装设计最大的难度在于元素的选用和包装形式的创意,起初我们想要盒装结构的,但是又感觉太普通,与市场上面的普通营养糖果差不多,然后我们又开始跨行业的去寻找一些包装材质。最后我们落实了直筒作为这个系列的产品包装载体,通过独特的外观展现出自己的个性,形成自己独特的包装记忆形象。
 
颜色搭配也是非常大胆,深蓝色系和淡淡白色系形成鲜明对比,整个包装视觉平衡感比较和谐,系列感也统一,同时在终端陈列上能够产生出聚焦传播的效应。
 
 
总结:设计的优势体现在消费者会因为你的设计而购买你的产品,因为你的产品而喜欢你的品牌!
 
所以代工企业在孵化自己的终端品牌时,选择设计为塑造优势品牌的第一阶梯,我觉得这是非常靠谱的一件事情!
 
 
 
Thanks:
 
甲方配合团队:钟总,李经理及相关项目团队成员;
 
乙方创意团队:北斗设计·莱可福创意团队组。
 

 
欢迎关注北斗设计·下期更精彩!
 
——COMPLETE——


 
 

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