我相信做过保健品项目的设计公司，都知道保健品包装设计要想突破条条框框，做出差异化的品牌包装，可不是意见容易的事情。你们看看市面上的大部分产品包装设计就知道了，不是他们不想创新，而是没有经验的前提，不知道条规的情况下创新都是被打回原形的。

这里和大家分享北斗设计在设计leaper的一些设计想法

这是2019年接到的委托项目，当初新规已经确定是2020年开始执行，所以在设计的过程必须要符合新规，当我们对于保健品新规研究后，大家的心理直接就是：这边是把打上文字，把位子空出来，加大，放大标题，净含量，功能治病警告语就完事了。还要怎么设计呢？无法下手呢？

越是有挑战，越能表现出你的洞察和市场把控

所有的品牌包装设计都在追求差异化，越是大众越要脱颖而出，不然你就被沉没于激烈的市场，首先我们从北斗设计常常强调的品牌包装设计4大准则开始分析项目。

被理解，被记住，被信任，被购买

无论您是做哪行哪业，在北斗设计方法里这4点设计思维必须融入，才能塑造出我们所定义的“认知+美学”的包装设计作品。

在设计领域大家经常说第一感觉，而我们在给客户提案，客户能够中意你的方案也是第一眼，第一感觉，合适就合适，不合适解释再多也是无用演示。当然我说的是大概率，小概率的引导洗脑那就不说了。

首先我们先看下如何能让消费者理解leaper的品牌包装设计形象，它的符号是什么？如何取得消费者信任最后被购买？

被理解

被理解，从行业属性上分析：在保健品行业已经是非常明显的，因为他最有代表性的认知符号就是保健号，还有一个最明确的位置就是三分之一的位置必须标示警告语：·····不能代替药品！所以在被理解的行业属性里我们可以忽略了，因为国家已经帮消费者制定了强烈的认知符号。那我们的重点放在对于产品的理解。品牌的认知记忆上。

产品的理解就是：你买的是什么？品牌的理解就是：你是谁？，我有没有记住你的名字或者记住你的模样

首先从产品名字着手，为了能够更好被理解产品的成分，我们将核心产品通过一种手绘的表现手法来体现产品的属性，有利于消费者的直观理解。而手绘的创作手法也能够在同类产品种有一些新鲜的体验感。

被记住

被记住，北斗设计将的是一个产品或者一个品牌的战略记忆符号，我们说过很经典的一句话，赋予您产品一个耳闻能详的记忆符号，但你坚持用60年不变，剩下的记忆就是经典。这里leaper用的战略记忆符号就是“树叶的造型”，为什么用树叶的造型，这是一种生活体验来的创意灵感启发，是我们在考察洞察市场后回来无意间通过一片落叶产生的灵感。通过这片叶子来进行结合终端的陈列产生一种聚焦趣味的体验。（后面效果图大家可以看出来有一种强化品牌符号认知的功效）

被信任

我知道您是谁，你卖什么，通过对于创意的加持，还有传播的推广，让消费者对于您产品的信任，这里我主要是将通过创意加持，因为好的产品必须要有好的包装，好的包装能够激起用户对于你产品的期待与信任。为什么很多消费者会因为你的包装设计购买你的产品，这就是我们所说的，设计加持的价值，尤其是作为新品牌新产品，包装设计的目的是为了拉近消费者对于您产品的品质体验，建立起信任的互动。

被购买

前面解决了美好的视觉体验，也理解你是谁，你卖什么，剩下的是自然的购买，所以购买被放在最好，或许你会说什么购买理由，我觉得上面3点的塑造已经足以打动一个有需求的消费者，而品牌的定位广告语，及营销，那都是后面企业的财力物力的投入，我相信大部分的客户都是可望不可即，所以包装的载体解决产品被购买，是最为实效的板块。

这四点思维主要核心把设计变得更有商业价值思维，通过设计让消费者喜欢您的产品，通过产品体验和传播对你品牌产生了兴趣爱好，记住你是谁，然后再通过品牌购买你的产品。这就是北斗设计4点设计思维。

最后我们总结一句：对于新产品，新品品牌，前期的投入没有什么比设计的成本还要低，因为设计会帮您解决你品牌“认知+美学”的形象，让你的产品和品牌第一时间带给用户愉悦的体验感。

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