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保健品包装设计如何塑造差异化

发布时间:2021-07-17 12:39

我相信做过保健品项目的设计公司,都知道保健品包装设计要想突破条条框框,做出差异化的品牌包装,可不是意见容易的事情。你们看看市面上的大部分产品包装设计就知道了,不是他们不想创新,而是没有经验的前提,不知道条规的情况下创新都是被打回原形的。

这里和大家分享北斗设计在设计leaper的一些设计想法

这是2019年接到的委托项目,当初新规已经确定是2020年开始执行,所以在设计的过程必须要符合新规,当我们对于保健品新规研究后,大家的心理直接就是:这边是把打上文字,把位子空出来,加大,放大标题,净含量,功能治病警告语就完事了。还要怎么设计呢?无法下手呢?

越是有挑战,越能表现出你的洞察和市场把控

所有的品牌包装设计都在追求差异化,越是大众越要脱颖而出,不然你就被沉没于激烈的市场,首先我们从北斗设计常常强调的品牌包装设计4大准则开始分析项目。

被理解,被记住,被信任,被购买

无论您是做哪行哪业,在北斗设计方法里这4点设计思维必须融入,才能塑造出我们所定义的“认知+美学”的包装设计作品。

在设计领域大家经常说第一感觉,而我们在给客户提案,客户能够中意你的方案也是第一眼,第一感觉,合适就合适,不合适解释再多也是无用演示。当然我说的是大概率,小概率的引导洗脑那就不说了。

首先我们先看下如何能让消费者理解leaper的品牌包装设计形象,它的符号是什么?如何取得消费者信任最后被购买?

被理解

被理解,从行业属性上分析:在保健品行业已经是非常明显的,因为他最有代表性的认知符号就是保健号,还有一个最明确的位置就是三分之一的位置必须标示警告语:·····不能代替药品!所以在被理解的行业属性里我们可以忽略了,因为国家已经帮消费者制定了强烈的认知符号。那我们的重点放在对于产品的理解。品牌的认知记忆上。

产品的理解就是:你买的是什么?品牌的理解就是:你是谁?,我有没有记住你的名字或者记住你的模样

首先从产品名字着手,为了能够更好被理解产品的成分,我们将核心产品通过一种手绘的表现手法来体现产品的属性,有利于消费者的直观理解。而手绘的创作手法也能够在同类产品种有一些新鲜的体验感。

被记住

被记住,北斗设计将的是一个产品或者一个品牌的战略记忆符号,我们说过很经典的一句话,赋予您产品一个耳闻能详的记忆符号,但你坚持用60年不变,剩下的记忆就是经典。这里leaper用的战略记忆符号就是“树叶的造型”,为什么用树叶的造型,这是一种生活体验来的创意灵感启发,是我们在考察洞察市场后回来无意间通过一片落叶产生的灵感。通过这片叶子来进行结合终端的陈列产生一种聚焦趣味的体验。(后面效果图大家可以看出来有一种强化品牌符号认知的功效)

被信任

我知道您是谁,你卖什么,通过对于创意的加持,还有传播的推广,让消费者对于您产品的信任,这里我主要是将通过创意加持,因为好的产品必须要有好的包装,好的包装能够激起用户对于你产品的期待与信任。为什么很多消费者会因为你的包装设计购买你的产品,这就是我们所说的,设计加持的价值,尤其是作为新品牌新产品,包装设计的目的是为了拉近消费者对于您产品的品质体验,建立起信任的互动。

被购买

前面解决了美好的视觉体验,也理解你是谁,你卖什么,剩下的是自然的购买,所以购买被放在最好,或许你会说什么购买理由,我觉得上面3点的塑造已经足以打动一个有需求的消费者,而品牌的定位广告语,及营销,那都是后面企业的财力物力的投入,我相信大部分的客户都是可望不可即,所以包装的载体解决产品被购买,是最为实效的板块。

这四点思维主要核心把设计变得更有商业价值思维,通过设计让消费者喜欢您的产品,通过产品体验和传播对你品牌产生了兴趣爱好,记住你是谁,然后再通过品牌购买你的产品。这就是北斗设计4点设计思维。

最后我们总结一句:对于新产品,新品品牌,前期的投入没有什么比设计的成本还要低,因为设计会帮您解决你品牌“认知+美学”的形象,让你的产品和品牌第一时间带给用户愉悦的体验感。



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