品牌    羊王
业务    羊奶粉产品包装设计
服务    北斗设计

从设计上去思考品牌包装的传播。

北斗设计的一贯思维就是“设计即战略，品牌即包装”，我们希望我们的创意设计能够为品牌产生更高的附加价值，能够让用户通过我们的设计来感受到我们的产品和品牌的文化，品质，质量等。此次北斗设计对于羊奶粉包装设计将从品牌的思维，到产品的思维到用户的体验思维进行思考创作。

首先我们思考：你是谁？你卖的是什么产品？我要如何认知您？
品牌无论大小，无论新旧，都需要回答这三个问题，千万不要为了所谓的潮流风格而设计，所有的创意我们都需要建立在用户对于你产品的“美学+认知”思维之上。所谓“美学”就是提供给我们的用户一种美好的视觉感官体验。对于美的事物，我们都喜欢用欣赏的目光来品鉴它，无形之中也会被它的那种美感所吸引。而“认知”，我们强调的是品牌的心智记忆层面。我们要清楚，所有产品的价值资产背后的支撑都是品牌的文化价值，所以在北斗设计的品牌包装观点里，无论品牌大小我们都希望我们在对于产品包装设计规划时做出清晰的品牌认知逻辑，在此，我们记住一句很重要的话“品牌是靠积累传承出来的，所以我们创意的每个动作都需要辅助品牌的资产积累，这样我们所花的每一次设计费用才能形成增值效应。

你是谁？
我是羊王，我卖的是纯羊奶粉

产品诉求：
100%鲜羊奶
脱膻工艺
产自贵州梵净山自然生态保护区

如何建立包装形象认知？

羊奶粉不仅仅只有你一家在做，同样的产品同样的展示终端，至少有好几个品牌在面对消费者推销，有的产品品牌效应直接可以把你的品牌碾压好几条街。在这样的环境下，我们的设计如何脱颖而出，我们的产品如何吸引同样需求的客户，让他们信任我们的产品并且选择我们的产品。

用创意塑造价值认知，取得用户信任体验。

产品好不好你不体验过也不知道，但是我们必须先建立一个美好而被信任的形象，取得客户的体验机会，我们将从品牌的logo，产品的图形创意和色彩及板式上去思考包装设计的表现。

第一：我们先对羊王的品牌logo字体改善设计，包装设计为什么要去动logo设计？很多企业并不想在logo设计上再花费一笔设计费用，我们说过，包装设计的每个细节都能传播出你企业及产品文化，细节能体现出你企业对于品质的追求。在修改完logo字体设计后，我们也把羊王乳业设计成企业的认知符号，这样能够让消费者和企业认知链接起来，提供一个信任支撑。

第二：通过前期的市场研究，我们采用了个性的金色为品牌标准色彩，金色给人的色相联想就是金贵的品质体验，符合羊王追求高品质的固有形象，同时金色在同类产品种也能够脱颖而出，为后续的产品终端陈列提供了差异化的品牌认知。



第三：塑造产品特有的认知符号，建立直观明了的品牌包装风格
北斗设计通过清新的油画风格，刻画出山羊细腻而温馨的画面感，结合大面积的白色系，整体的包装视觉呈现出一种小清新的品质感，带给用户一种生态，安全的信任感。